李学锋 林明水

摘 要：以闽南文化生态保护区省外乡贤为研究对象，探讨乡贤角色感知、影响因素、行为意向和角色类型选择的差异及其影响机制。研究结果显示：第一，乡贤角色感知、影响因素和行为意向得分的差异不显著，角色感知略大于影响因素和行为意向;第二，乡贤参与乡村旅游的影响因素和行为意向的闽南区域内部差异不显著，角色感知的闽南地区内部差异显著，厦门市受访者乡贤角色感知平均得分小于漳州市;第三，乡贤角色类型选择闽南区域内部差异不显著，参与实干并不是首要选择，受访者希望创新参与乡村旅游的模式;第四，乡贤角色感知、影响因素对行为意向有显著的正向影响，影响因素具有部分中介效应;第五，空间距离和经济发展水平是影响乡贤参与乡村旅游角色感知、影响因素和行为意向得分的重要因素。因此，引导乡贤参与乡村旅游，不仅要提高省外乡贤个体角色感知水平，特别是意识—技能方面的角色感知，还要关注影响乡贤参与乡村旅游的内、外部因素，特别是要营造良好的外部政策环境与氛围。

关键词：乡贤;乡村旅游;角色感知;影响机制

基金项目：福建省社会科学普及出版资助项目“八闽乡愁与乡村振兴”（FJ2021JHKP025）;福建省自然科学基金项目“基于台胞参与视角的福建乡村产业振兴：角色、格局与过程”（2019J01430）;闽东旅游扶贫研究中心2020年度开放性课题“闽东传统村落文化生态保护与利用模式研究”（EFTPARC202001）。……