梁潇文 华侨大学国际学院

随着互联网的广泛普及及发展，我国电商行业蓬勃发展，在2020年疫情期间，各大实体企业遭受重创时，电商行业却获得了更大的发展机遇。可以展望未来的社会定会是互联网数字化的天下，电商行业便是其中于人们生活最息息相关的一个产业。电子商务(Electronic commerce)简单来说是一种允许公司和个人在互联网上买卖东西的商业模式。以阿里巴巴集团为代表的全球性的线上和移动商务公司，运营着中国访问量最大的在线市场，旗下含有淘宝(B2B、C2C)、天猫(B2C)等子公司。其次，京东、拼多多与阿里巴巴共同占据了现今中国的主要电商行业的约85%以上的市场份额。

一、电商行业的波特五力模型研究

由哈佛大学商学院知名教授迈克尔·波特提出的波特五力模型，主要从一个行业内现存的竞争者能力、替代品替代能力、潜在竞争者进入能力、供应商议价能力和消费者议价能力这五个方面研究分析一个行业的基本形态，以此为企业提供制定竞争战略时的重要参考。本文将借助波特五力模型从这五个方面分析电商行业，结果见图2.1。

图 2.1电商行业波特五力模型分析总览

(一)同业竞争者的竞争程度

同业竞争者的竞争程度主要着眼于本行业内部现已存在的企业之间的竞争激烈程度，以及是否存在企业在竞争格局上占据主导地位。

在中国的电商市场上占有一定市场份额的电商平台主要有阿里巴巴，拼多多，京东及国外的亚马逊网站等。……