张 洁，李灿珉，汤承钦

(1.深圳大学 体育部，广东 深圳 518060；2.暨南大学深圳校区 旅游管理系，广东 深圳 518053)

体育赛事是一种为观众提供体育竞赛表演的特殊事件[1]。大型体育赛事则是指那些显著影响举办地区整体社会经济，并在世界和传媒方面产生巨大影响的体育赛事[2]。本文对大型体育赛事的定义为：经国家体育总局、地方人民政府批准的赛事比赛、大型事件(参赛运动员达100人或观众到达1 500人)。城市形象是城市以其自然环境、政府支持、经济水平、社会状况、公共设施、历史文化以及市民表现的价值观念、行为方式和生活质量等要素作用于社会公众，综合形成对城市认知的印象总和[3]。城市文化品牌形象指的是一座城市所展示出来的综合性物质及精神文化印象，同时是城市文化精神、价值体系和文化软实力的重要体现，也是城市利益相关者对其心理感知和情感认同的融合文化产物[4]，它全面反映了一座城市的内在素质、发展水平以及文明程度,是城市综合实力的一种表现,可以体现城市管理者的执政理念和能力。可见，城市文化建设是城市品牌塑造的重要层面,关系到城市品牌具有怎样的特色和个性[5]。随着经济全球化进程的加快,城市品牌形象已经逐渐成为城市之间无形的竞争力。城市文化品牌形象对内能够增强市民的凝聚力和自豪感及对家乡的认同感和归属感,对外能够起到良好的宣传作用,提高知名度。城市文化品牌的形成是基于城市资源、主题和市场等多方面要素相互运作的结果。……