潘 玮，沈克印

(1.武汉体育学院 研究生院,湖北 武汉 430079；2.武汉体育学院 经济与管理学院,湖北 武汉 430079；3.湖北体育产业研究培训基地,湖北 武汉 430079)

2017年，党的十九大对建设数字中国做出战略部署，提出要大力发展数字经济，推动新一代数字信息技术与实体经济深度融合发展，这为实体经济部门的转型升级提供了方向指引[1]。2019年8月，国务院办公厅印发的《体育强国健身纲要》中明确指出，“加快推动互联网、大数据、人工智能与体育实体经济深度融合，创新生产方式、服务方式和商业模式，促进体育服务业提质增效”。在数字经济赋能产业变革这一历史趋势面前，推动新一代数字信息技术与体育服务业深度融合，成为体育产业实现结构优化升级和高质量发展的重要路径，有助于培育新业态、新模式。健身休闲业作为体育服务业的重要组成部分，自2016年国务院办公厅发布《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》以来，在重大利好政策支持下实现了较快发展，成为体育产业发展的重要支撑力量和国民经济的新增长点。但是，健身休闲业在发展过程中也面临着一系列问题，如产品及服务质量不高、同质化严重；IP创新能力不足、产业增值效益低；产业区域发展不平衡，供给渠道不完善等，这与当前体育消费升级背景下健身休闲需求日益多元化、高端化、时尚化、社交化相冲突。基于此，分析健身休闲业数字化转型的内涵、动因、机制及模式,对推动健身休闲产业高质量发展具有一定的理论及实践意义。……