郑少艳

【摘要】进入新媒体时代后，传统媒体已经进入了转型发展的瓶颈期，因此需要进一步推进自身的转型发展，只有这样才能够在全新的市场环境中占据领先地位，进而重新找回观众的支持及认可。具体来说，传统媒体平台若想要在新形势下实现自身的转型发展需要先对全新的行业形势建立起系统全面的认识，之后需要根据实际情况制定出完善的改革措施，以确保能够在全新的市场环境中掌握主导权。下文中笔者參照日常工作体会对这类问题进行了研究论述，希望对推进各项细节工作的优化改革有所帮助。

【关键词】新媒体时代;传统媒体;转型路径

中图分类号：TN94                               文献标识码：A                   DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.011..062

新兴媒体平台的蓬勃发展以及媒体平台之间的有机融合是新媒体时代最值得关注的特点，这方面的变化对传统媒体平台所造成的冲击是显而易见的，因此应当正确认识这方面的影响并且提前制定好应对措施。这方面的改革中，传统媒体平台的工作人员要注意学习借鉴新媒体平台的优势，进而调整自身的发展战略和发展方向，在未知的行业环境中抢占先机。

1. 新媒体视角下传统媒体平台转型发展的必然性研究

现阶段，传统媒体平台所秉持的发展模式已很难适应全新的行业发展形势，因此只有进一步推进自身的转型发展才能够在未知的市场环境中占据一席之地，并且重新找回群众的支持和认可。具体来说，传统媒体平台的从业人员要正确认识全新的行业发展形势以及实现自身转型发展的重要性，之后再配合相应的优化改革措施才能够找准改革方向、保证改革效果。

根据相关机构所进行的统计可知，截止2020年年底国内网民数量已经逼近10亿大关。而依托于互联网、大数据等新兴技术而存在的新媒体平台则全方位满足了公众的资讯获取需求，之后新媒体平台还依托自身所具备的高互动性特点引导民众参与到了信息资讯的传播过程之中，所以其影响力在短时间内实现了进一步提高，而且大有代替传统媒体平台的趋势。在上述变化的影响之下，广播、报刊以及电视等传统媒体平台的影响力一直在不断降低，而且受众外流的问题也在日渐严峻。在此基础上，传统媒体平台的广告收入也在不断降低，因此其发展正举步维艰。对民众来说，他们已经习惯了以智能手机等移动互联网终端为主导的资讯获取方式，所以传统媒体平台要进一步推进自身的转型发展。这方面的改革中，要注意推进自身运营管理模式和发展战略的优化调整，之后还需要借鉴新兴媒体平台的优势，进而用全新的服务模式赢得公众的支持及认可。以此为基础，还需要承担起属于传统媒体平台的社会责任，给予公众正确的舆论导向，从而为中华民族的伟大复兴注入新动力。

2. 传统媒体平台转型发展所遇到的瓶颈

首先是没有正确认识到媒体发展规律的问题。进入新媒体时代后，传统媒体平台在新闻内容制作和传播速度方面的缺陷正在逐渐显现出来，因此如果想要实现自身的转型发展必须要重视这方面的改革。具体来说，要想方设法的拉近与群众的关系，了解他们的需求，之后才能够找准转型发展的方向。然而结合实际工作现状分析，积极与群众开展沟通交流的传统媒体平台实则寥寥无几，所以说即便它们想要推进自身的转型发展，也在面临着无从下手的尴尬局面。新媒体平台对用户的重视是过去从未有过的，在新闻内容的选择和推送方式的优化调整上实现了对于用户需求的全方位把控，之后还让用户参与到了新闻资讯的传播过程之中，所以在短时间内获得了强大的影响力。从宏观角度分析，其实新闻传媒行业与受众的不断融合已经成为了不可逆转的行业发展趋势，所以说传统媒体平台要积极调整自身的发展战略、正确认识新闻传媒行业的发展规律。

其次是转型思路存在误区的问题。过去很长一段时间传统媒体主宰着媒体的声音，而新媒体平台的出现一定程度上冲击了传统媒体平台的主导地位，导致部分媒体及受众对其产生消极抵触心理。和传统媒体相比，新媒体平台在此基础上整合了多种优势资源，可以实现图文编辑、音频编辑等多种功能，并利用现代化的信息技术实现广泛传统。而部分传统平台并没有主动深入的研究新媒体的传播方式，依旧在沿用过去的传播方法，且并未对传播内容进行优化升级，导致其难以跟随时代的发展脚步、满足用户的个性化需求。此外，还有部分传统媒体平台并未认识到转型升级的重要性，这都一定程度上也影响了传统媒体的转型之路。

最后是转型方式存在误区的问题。面对新媒体的挑战，部分传统媒体做出了相应的改变，采用了新型的传播方式，但却收效甚微。对此，媒体平台需要适时的加以调整。媒体传播要始终坚持内容为王，为受众推送优质的新闻内容，在此基础上再借助新媒体的平台优势，不断满足用户的个性化需求，只有这样才能够培养受众的阅读粘性，引导其树立对品牌的忠诚度，进而提高平台转型升级的效率和质量。

3. 新媒体视角下传统媒体的转型路径研究

3.1 积极推进内容的优质化改革

互联网新媒体平台的出现，给传统媒体带来了巨大冲击，其自身具备的快捷性和可操作性在一定程度上提高了用户对内容质量的要求。传统媒体平台主要依靠产出内容以及舆论引导的方式来吸引用户浏览关注，但在传统媒体中，有价值的新闻数量有限，很难在短时间内引爆舆论，更无法像网络媒体一样制造流量话题，这也使得其在激烈的媒体竞争中逐渐处于劣势地位。对此，传统媒体需要从自身实际出发，对新闻内容进行严格把控，守住媒体平台的新闻报道价值，以更好地提升自身品牌的核心竞争力。此外，传统媒体还要借鉴新媒体的优秀经验，在传播方式和传播技巧上做出相应的调整，以满足不同用户的个性化需求。

在传播平台的选择上，传统媒体完全可以借助现有的平台，将提升用户体验、增加用户粘性作为管理的核心目标，借助移动客户端，搭建与互联网之间的新闻接口，进而满足不同用户的阅读需求。此外，传统媒体还要重新与用户建立起有效联系，发掘平台的潜在用户，增强用户的忠诚度和对品牌的好感度。在表现形式上，传统媒体平台要努力做到多元化、包容性，不断丰富新闻的表现形式，与优质媒体资源相互合作。例如可以打破以往图文的新闻形式，利用视频或音频相结合的形式来扩大新闻的传播力度。此外，在新闻风格上，传统媒体要打破以往说教式、刻板化的文笔风格，可以根据具体的新闻内容选择简练、有趣的语言风格，增强用户的阅读感和体验感。与此同时，平台还要有意识的培养版权意识，加强对新闻内容的保护。从长远角度来看，传统媒体和新媒体并非是完全竞争对立的关系，两者之间可以借鉴彼此的优秀经验，建立起有效的融合机制，这样才能够推动彼此的更好发展。

3.2 守住传统媒体平臺的品牌价值

新形势下，传统媒体平台若想要实现自身的转型发展必须要守住过去积累下的品牌价值，这是其实现自身转型发展的核心推动力。具体来说，要打破固有的行业定位、积极学习借鉴新兴媒体平台的优势，努力推进传统技术与现代化传媒技术的有机融合，最终丰富原有的节目内容。实际工作中，传统媒体平台可以在坚守现有传播渠道的基础上积极拓展全新的传播平台，具体可以利用微博、微信等社交软件来提高自身的影响力并且弥补自身在资讯传播速度方面的缺陷。要按照新媒体平台的运作模式用个性化的方式向受众推送信息，进而提高他们对于信息的接受程度。期间，还可以尝试借助于图片、视频等传播媒介来降低受众对于新闻内容的理解难度，并且完成与受众的互动交流。要给用户留出表达意见或观点的平台，鼓励其针对新闻报道所涉及到的内容各抒己见，从而实现双向的互动传播。

4. 处理好突发事件

进入新媒体时代后，网络舆情正在向着逐渐失控的方向发展，因此媒体平台要审慎应对这方面的突发事件，而传统媒体平台则需要利用好自身的行业地位做好网络舆情的引导工作。从转型发展的角度分析，这其实也是传统媒体平台重新赢得公众支持和认可的关键措施，需提高关注度。原因在于在网络舆情事件发生之后新媒体平台会为了提高关注度而进行恶意炒作或是虚假报道，但这种做法却会影响到事件的发生走向并且给公众造成错误的舆论引导，进而埋下其他隐患。在面对网络舆情事件时，传统媒体平台需要在把控舆论导向的基础上对事件进行客观、真实、全面的分析，进而保证报道工作的真实性和报道立场。从业人员要坚守传媒行业的职业底线，不能为了炒热度而进行虚假报道，之后还需要把控好新闻线索的来源，切实提高报道质量。

5. 结语

新形势下，国内传统媒体平台的转型发展已经成为了传媒行业转型发展的新热点，所以说应当提高对这类问题的关注度。要注意理清楚转型发展的必要性和这方面改革中遇到的瓶颈，之后才能够找准改革方向。前文中笔者参照日常工作心得对相关问题进行了研究论述，希望对推进各项细节工作的落地实施和传统媒体平台的转型发展有所帮助。

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作者简介：1973年，女，汉族，浙江宁波，编辑，研究方向：传统媒体发展趋势