张秀梅

【摘要】融媒体时代，传统媒体和新媒体共同存在协同发展。如何在这样的时代立足，获得观众的青睐，进而取得长足的发展，电视民生新闻的突破点在于讲好故事。本文具体分析，电视民生新闻为什么要讲好故事，应如何讲好故事。

【关键词】融媒体;电视民生新闻;讲故事

中图分类号：G241                  文献标识码：A                         DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.011..051

1. 媒体的概念

所谓的融媒体，就是充分利用媒介载体，将广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合。实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体时代，传统媒体和新媒体朝“你中有我，我中有你”发展。在这种时代背景下，电视民生新闻受到了巨大的冲击。其次，电视民生新闻围绕生活选题，以普通民众为受众。因此，电视民生新闻必须讲好故事才有机会重现往日光辉。而要想讲好故事，必须从多个方面着手。要在选取有故事性的题材之上，运用多种手段讲好故事，并对记者、主持人都提出了相应的要求。

2. 电视民生新闻为什么要讲好故事？

融媒体时代，新媒体的冲击，要求电视民生新闻必须发挥专长，讲好故事。传统媒体时代，电视媒体相较于纸媒，优势浑然天成。可视性和娱乐性，使其迅速聚拢了一批忠实的观众。定点打开电视机，收看节目，成了很多观众生活中必不可少的一环。电视民生新闻，也是乘着这股东风，迅速发展。而进入融媒体时代，新媒体以超快的速度、海量的信息以及轻松娱乐的方式，获得了大量的关注，抢走了大批的受众。新闻网站，第一时间发布消息，传播速度堪称无可匹敌。微博微信，既有文字描述，又可发照片播视频，全方位的调动了受众的感官系统。短视频，随手一拍随时记录，将传播者和受众的身份融为一体。面对如此激烈的竞争，电视民生新闻应该从什么地方着手，才能改变颓势重新获得关注呢？这就要求电视民生新闻必须发挥所长，讲好故事。为什么说讲好故事是关键，这还的从民生新闻的内涵谈起。

2.1 民生新闻的关注点，要求电视民生新闻必须讲好故事

对于民生新闻的内涵，业界和学界一直以来并没有定论。但可以确定的是，民生新闻与新闻消息有着本质的区别，民生新闻以民本思想为基点，以平民视角和人文叙事手法，关注和表现普通百姓的生命、生存、生活和生计。大到生老病死、小到衣食住行都是民生新闻关注的内容。从诞生之日起，电视民生新闻就同普通人最为关注的教育、医疗、住房、养老等问题绑在了一起。而讲述这一类的问题，仅仅从新闻六要素出发，简单说明时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果，显然是不够的。如果采用讲故事的方式呈现，电视民生新闻则更加富有生命力。

2.2. 受众的需要，决定了电视民生新闻必须要讲好故事

电视民生新闻的选题主要集中在，衣食住行等生活的方方面面，这也决定了其主要的受众群体就是普通老百姓。普通老百姓，不论是居住于城市大街小巷上的市民，还是劳作在田间地头的老乡，他们的文化层次不一，接受能力也是参差不齐，这就对传播者提出了更高的要求。哪一种表达方式能够更好的解决这一问题？讲故事的方式，无疑是一种好的选择。古往今来，讲故事都是受众范围最广、最易接受的传播方式。

3. 电视民生新闻应如何讲好故事

3.1 融媒体时代，依然是内容为王的时代

按照騰讯公司给出的数据信息来看，用户最为关注的并非是新闻类的信息，其读取率仅为19%。而另一类内容的读取率却达到了81%，这就是生活类内容，类似于生活百科、感情资讯等。这也说明了，即使在融媒体时代，受众需要的并非是初级的内容，而是经过精心挑选和开发的内容。对于电视民生新闻而言，好故事就是好的内容。不论扶危济困的帮忙类题材，还是依法维护权益的题材，好故事才是核心。

3.2 选取好的故事，是讲好故事的基础

通俗来说就是，要选取有故事性的题材。我们常说“巧妇难为无米之炊”就是这个意思。如果没有好的故事，即使说的天花烂坠，也只是文辞的堆砌，难引起兴趣。好的故事则自带打动人心的力量。这就需要在选题时，做好筛选和把关。河北广播电视台农民频道《非常关注》栏目，有一个专门帮助老乡售卖农产品的版块——记者跑销路。关注记者大海小丁，天天奔走在田间地头，帮助有困难的老乡售卖农产品。这一板块关注度高，也深受观众们的欢迎。要说受喜爱的原因，与其说是售卖的农产品质优价廉，倒不如说是天天都在讲动人心弦的故事。家住石家庄藁城的梁春凯大叔，经营着一片桃园，可是却遭遇了滞销的难题。他从小患有小儿麻痹症，靠着一张板凳行走。在行走都成问题的情况下，他坚持不放弃，自力更生打理一片桃园。不论是从他自己改装的自行车，还是打扫的整洁干净的家，我们都能看出梁大叔身上自强不息的精神。故事播出后，大家被梁大叔的真实朴实以及自立自强感动了，争相购买桃子。在这一事例中，我们也会发现，故事的内核是多么的重要。选好了故事，节目就成功了一半。

对于记者而言，首先要有讲故事的意识，其次要从普通人的视角出发，讲述普通人的故事。记者是事件的记录者，可以无限的接近事实。但是，对于电视民生新闻而言，仅简单的记录是不够的。记者也必须认识到，要用故事表达心中所想，引导社会舆论。因此，电视民生新闻记者必须把自己变成一个会讲故事的人，把别人的故事讲给别人听。这就要求记者必须从普通人的视角出发，去讲述普通人的故事。记者被称为“无冕之王”、“社会的瞭望者”，因为具有一定的社会地位和话语权，这导致他们往往是从俯视的角度出发进行观察。而要讲好故事，必须从普通人的视角出发，这就要求记者把自己也当成是一位普通人，尊重理解采访对象，默默聆听他们的讲述，并与他们进行平等的对话，以期达到共情产生共鸣。例如，《非常关注》曾经讲述的“离家的燕子”——李金平的故事。李金平家住邢台临西，八个月大的时候便被父母收养。父母并没有隐瞒她被收养的身份，并且投入了全部的爱和力量将其抚养成人。长大后李金平也十分孝顺，在有了自己的孩子，并先后送走了养父母之后，她萌生了找寻亲生父母的想法。在李金平家的院子里，李金平慢慢的说着自己的故事，记者在旁轻轻的聆听，也让观众慢慢了解了一个懂得感恩又想寻根的女子。所以当李金平，经历重重艰难与亲生母亲团聚的时刻，所有人都流泪了，都为她的愿望得以实现而感到高兴。这就是好故事的魅力，故事的主角倾情讲述，记者静静聆听并将其呈现给观众。拉近主角与观众的距离，产生共情和共鸣，达到最好的传播效果。

3.3 要讲好故事，必须学会设置悬念和注重细节表达

提起讲故事，我们常常会想起茶楼的说书先生，他们总是能把一个故事讲的高潮频现跌宕起伏。让我们在听的过程中，不断的在脑子里浮现，“这是为什么”的疑问，狠狠的抓住听众的好奇心。并且在关键处，慢慢的细细的说，让听众详细体会其中的滋味。电视民生新闻要讲好故事，同样要利用观众的好奇心，并把细节表现的细致动人。在电视民生新闻的叙事过程中，我们常常会用到时间顺序和逻辑顺序，推进事件的演进。如果只是单纯的按照时间顺序讲述，就会让观众觉得像流水账，实在乏善可陈。这就需要在关键的逻辑点，设置悬念;在感情充沛的地方，表现细节。在每一个关键点，提出问题，一问一答，逐步推进事件的发展。例如，《非常关注》曾经关注的沧州献县的九岁男孩郭二松。小松幼年丧父，与母亲、哥哥相依为命。哥哥在杂技学校求学，他一人肩负起照顾妈妈的责任。在生活的磨砺下，家务农活帮妈妈按摩，小松样样在行。放学的路上，小松会捡一些废品，积攒起来卖钱。他在一个捡来的泡沫盒里种上了蒜苗。小松说，蒜苗既能当菜吃又能当调味料，可以支撑他和妈妈好一阵的生活。记者通过种蒜苗的细节，表现出了小松超越年龄的成熟，而通过小松对种蒜苗过程的讲述，也能感受到孩子对生活的热爱。因此，细节是讲故事的过程中不可或缺的部分，着最能打动观众。

3.4 讲故事的过程中，还要注重运用多种元素，提高可视性和互动性

电视是一门视听综合艺术，音乐、画面、文字，都是可以使用的表达方式。电视民生新闻也可以综合利用，音乐、影视画面和字幕文字多种形式，表现内容表达情感。对于求助类的题材，还可以增加求助小视频环节，征集求助观众自己拍摄的小视频，在讲故事之前播出。让观众感觉得电视民生新闻的平易近人，提高积极性和参与感。

3.5 讲好故事要求主持人语言风格口语化、点评方式幽默风趣

电视民生新闻要讲好故事，也需要主持人在演播室做好配合。故事生动鲜活，不能盖一个死板的严肃的“帽子”。主持人需要用生活化的口语，把观众带入到故事中去，再运用幽默生趣的点评方式，让观众了解其中的深意，起到引导舆论的作用。除此之外，主持人也应该走出演播室，运用体验式的采访方式走进普通人的生活。2021年元月，新冠肺炎疫情突袭石家庄，市区采取闭环管理，市民们居家隔离，通过线上购买生活用品。非常关注主持人若彤，走进了超市，体验配货员的工作。向观众展示了从下单到收货，配货员送货员的辛劳。增加了市民对于他们工作的理解，缓解了居家的焦虑和矛盾。走出演播室，主持人依然可以为讲故事发挥自己的作用。

电视民生新闻要贴近生活，反映百姓的生活状态，在讲好故事的同时，必须要把我好度，保证真实性。尤其是面对重大的社会新闻时，必须严肃准确的表达，使得受众能够正确理解其中的深意，正确的引导舆论。

参考文献：

[1]印沁沁，《电视民生新闻如何讲好故事》，[J]传媒论坛，2019年24期

[2]鄭桂珍，《讲故事——电视民生新闻不可或缺的叙事方式》，[J]视听，2015年03期

[3]吴蔚，《“新”媒体“新”民生——电视民生新闻的媒介融合对策研究》，[J]西部广播电视，2016年20期