王雪瑾

近些年，伴随着信息技术的飞速发展，我国的直播行业发展十分迅速，从出现到繁荣仅用了短短几年的时间。紧跟直播行业发展的脚步，以抖音、快手为首的短视频软件以及以京东、淘宝为首的电商平台，纷纷发起以售卖商品为目的的电商类直播。随着以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的形成，电商直播成为各级政府提振经济、拉动消费的新增长点。2020年全球爆发的新冠疫情使得实体经济受到了严重的打击，这对于电商平台的发展是极大的机遇，其中电商直播这一形式在电商平台的发展过程中功不可没，但这些平台在发展过程中出现了一系列违法违纪的现象，如辛巴团队虚假宣传、李雪琴团队刷人气、汪涵退货率高疑似刷单、罗永浩售卖假羊毛衫等等，已经严重影响社会的稳定秩序，针对这些问题，我国政府对电商直播平台的监管工作不断加强，使得这些平台规范化发展问题上面临着极大的挑战。

电商直播行业最初源于YouTube平台的“网红产业链”，即允许视频发布者在视频中加入广告以获取收入，此后各大软件纷纷推出此形式的直播，“网红带货直播”也逐渐形成了产业链。我国的电商直播行业起源于2015年，它的发展是基于我国蓬勃发展的电子商务行业，在我国，学者对电商直播行业的研究集中于法学、经济学、新闻传播学以及社会学，而管理学方面的研究较少，并且在管理学方面……