李喆璇

随着互联网技术的飞速发展和广泛普及，“互联网+”模式的创新，为各行各业的发展注入新的活力，潜移默化地改变了人们的生活方式和生活习惯。为了更好的适应时代发展，企业积极拥抱互联网技术变革，纷纷开展网络营销活动，不断探索新的经济增长点。由于网络营销在我国的发展时间比较短，实践经验还不是特别丰富，各方面仍存在一些问题，尤其是在涉及物流管理方面，还存在着企业缺少对物流环节的掌控权、相关法律不够健全、复合型人才缺乏、信息化程度低等问题。本文主要通过分析网络营销过程中出现的物流管理问题内在成因，有针对性的提出解决策略，以期提升企业网络营销活动的效果，推动市场经济的发展。

21世纪是网络化的时代，商业贸易的“主战场”从线下实体店铺逐步转向线上虚拟网络平台，网络营销成为社会经济发展的重要组成部分。企业通过互联网与消费者进行“近距离”的沟通和交流，向消费者传递产品信息、企业文化、品牌认知等内容，为消费者提供个性化服务，潜移默化地影响消费者的行为。尤其是在新冠疫情期间，网絡购物方式进一步得到了普及和认可，这为网络营销的发展开辟了广阔的空间。而网络营销效果的好坏，离不开物流活动的支持。加强对物流过程的规划和管理，不仅有助于降低企业运营成本，还能够为消费者创造服务价值，从而促进网络营销活动的顺利开展。……