姚程程

关键词：《东方杂志》 体育传播 图书广告

《东方杂志》是20世纪中国出版界办刊时间最长的综合性期刊，创办于1904年3月，停刊于1948年12月。《东方杂志》秉承“启导国民，联络东亚”的宗旨，关注国内外问题，介绍西方新知识，传播先进文化，寻求思想解放，倡导民族独立。其内容涉及面广，包罗万象，具有很高的学术价值。其中既有农村问题、教育问题、妇女问题、近代灾荒、经济危机等社会问题的记载，又有清廷覆灭、军阀混战、日俄战争、边疆危机等重大政治事件的实录，还有新文化、新思潮的传播。《东方杂志》被王云五誉为“创刊最早而又养积最久之刊物”，是近代历史的忠实记录者，它所刊载的中外大事记、内外时事汇录和各类汇志，都是按時间进行详细记录，对当时的政治、军事、教育、商业、财政等各个方面都逐一报道，详尽评论，内容十分广泛丰富。而对其有关近代体育的传播内容进行研究可以更加清楚地展示当时的历史风貌和社会风潮，对于研究近代体育发展史和近代体育思想变迁史具有重要意义。

《东方杂志》历时45年，共出版44卷819号，发文共计22442篇，还刊登图画1.2万多幅，广告14万多则，发行数量最高时曾经达到6万份，居同类刊物之首，在读者群中享有极高的声望。其发行范围遍及国内主要城市，甚至还发行至美洲和东南亚，读者对象大多集中于在校的大学生、中学生或中小学教职员，一部分是大学教职员、军官以及公务员，这些基本上都是有知识、受过教育和具有较为先进思想的人，这部分人关注国家和社会的发展，同时也容易受到先进思想的影响，这也为近代体育科学知识的传播奠定了基础。……