马磊

关键词：AR技术 融媒体 新型出版

近年来，由于受生产周期长、成本高、同质化严重、市场环境变化剧烈、竞争无序等诸多不利因素影响，传统出版尤其大众图书出版日渐滑入印量少、销量低、利润薄的困境。而与之形成鲜明对比的是，在大数据、人工智能、5G移动互联网技术高速发展的助力下，听书、短视频、直播等新兴文化传播业态发展日新月异，呈现出蓬勃发展的态势。《2019—2020年中国数字出版产业年度报告》显示，2019年，全国数字出版产业整体收入规模达9881.43亿元，比上年增长11.16%。其中，移动出版2314.82亿元，在线教育2010亿元。而传统图书出版只有989亿元，营收增速仅有5.5%，产业规模及增速均远低于数字出版产业。其实早在2015年3月，国家新闻出版广电总局和财政部联合发布《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，强调传统出版行业要依托新技术和新渠道进行内容整合，从政策层面为传统出版转型升级指明了方向，那就是通过新技术赋能，将传统出版和新兴出版融合发展。其中，基于AR技术的融媒体出版日益成为出版业关注的热点。

一、AR融媒体出版发展现状及存在的问题

AR即增强现实（Augmented Reality）技术，广泛运用多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、场景融合等技术手段，将计算机生成的文字、图像、三维模型等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中，两种信息互为补充，从而实现对真实世界的“增强”。AR融媒体出版，即基于传统纸质出版物，采用AR技术开发，融合了图片、声音、视频、动画等多种媒介元素的新型出版模式。……