媒体融合背景下公益广告传播策略的研究

2021-08-25边微

对外经贸 2021年7期

边微

（黑龙江财经学院，黑龙江哈尔滨 150025）

一、媒介融合的环境解析

随着社会的发展，科技的进步，广告媒体作为广告发展的直接动因，也发生了翻天覆地的变化，出现众多媒介融合存在的现象，媒介的种类和传播的形式在媒介技术不断进步的影响下，都有着很大的改变。面对媒介融合的现象，在业界、学界也出现了媒体相关概念的混乱现象，为了更加明确媒介融合所包含的媒介内容，现将媒介融合所处的媒介环境进行解析。

媒介融合是多媒体兴起现象，是一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合的一种趋势[1]，从具体媒体来讲主要媒介融合分为两大类即传统媒体和新媒体，其中传统媒体包含我们的四大传统媒体和户外以及其他广告形式，这里的传统跟多是指利用媒体本身向受众传递广告信息而没有数字技术的应用。而新媒体跟多是指利用数字技术、网络技术等在原有传统媒介的创新应用，也就是说新媒体并不是有新的媒体的诞生，而是在传播形式和技术上有了新的突破，也可以称之为数字化新媒体[2]，包括在手机和网络上所衍生出的自媒体和社交媒体以及各种环境媒体的创新应用。