徐 望

（江苏省 文化艺术研究院，江苏 南京 210005）

我国作为一个迅速崛起、快速发展的大国，对于世界经济文化的影响力不断增强。全世界不仅期盼了解我国经济社会的巨大变化，亦对于中华文明孕育累累文化硕果越来越感兴趣。随着“中国热”持续升温，中华文化正不断走向世界，我国文化的国际消费需求正不断增长，对外文化贸易存在着巨大潜力。分析文化贸易统计数据发现：我国文化贸易长期以来呈现出“整体顺差，结构性逆差”的情形，即：虽然文化产品出口总量大，绝大部分是文化器材、工艺制品等文化硬件产品，在文化内容含量高的文化软件产品贸易方面呈现巨大逆差。当前，应迅速扭转我国在国际文化市场上的不利局面，着力提高我国文化产品国际市场占有率和影响力。

一、区域定位

区域定位首先要考虑文化因素和地缘关系。借鉴美国、西欧和日本跨国文化公司的经验，大都先进驻地缘相近或语言文化传统相似的海外文化市场。如美国将加拿大等邻近国家和英国等英语国家划定为其文化产品出售的主要对象国；而日、韩的大量动漫游戏产品也将出口重心定在人口众多，技术性产品消费程度偏低的亚洲地域。据此，从文化亲缘性角度观察，我国文化“走出去”的主要落脚点，一是邻近地区的文化市场，如东南亚地区；二是历史上受中华文化影响较大的地区，如日本、韩国；三是全球主要的华人聚居区以及汉语言文化圈，如新加坡、越南等地。……