吴丽芬

（浙江长征职业技术学院，浙江 杭州 315100）

随着贸易全球化进程的不断深入和高新科技信息技术的迅猛发展，跨境电商在我国国际贸易中的比重快速增长。据海关统计，2020年我国外贸进出口低迷，但跨境电商进出口却逆势增长，2020年我国跨境电商进出口1.69万亿元，增长31.1%，其中出口1.12万亿元，增长40.1%；进口0.57万亿元，增长16.5%。在快速发展的过程中，许多中小跨境电商企业在运营过程中遇到非常多的困难，比如产品缺乏品牌，营销模式单一化，缺乏供应链管理经验等问题。这些问题限制了跨境电商企业长期可持续发展。大多数的跨境电商公司产品处于同质化竞争,产品只能通过低价销售来谋求生存,利润率有所下降,企业也遇到了瓶颈,不利于企业健康长远地发展。通过深入调研西湖跨境电商园区企业的现状,从中找出问题,分析其存在的深层次原因,以“产业创新”的视角下探讨中小跨境电商园区企业的发展战略。

一、“产业创新”视角下跨境电商发展现状研究

（一）“产业创新”的现状研究

许多学者在“产业创新”方面做出了大量研究。弗里曼（Freeman）和洛特苏克（Luc Soete）共同撰写的《工业创新经济学》（The Economics of Industrial Innovation，1972），认为中国工业经济创新主要内容涵盖了企业制度模式创新、技术创新、产品模式创新、流程模式创新、管理方式创新（不包含企业组织的管理创新）和现代社会的市场经济创新。学者们如管顺丰[1]等的《产业创新管理理论研究与实证分析》则一致认为“我国产业技术创新……