蔡桐青

近几年，随着互联网和自媒体行业的蓬勃发展，商业模式也在悄然随之发生改变。自媒体已是品牌方和广告业不可或缺的重要组成力量。坐拥百万甚至千万粉丝的号召力已经不是大牌明星的特权了。随着KOL群体在社交媒体网络营销影响力的增强，个人IP的商业价值开始显现，已经有越来越多的KOL开始加入到打造个人IP的行列中来。本文以毛戈平品牌为例，介绍该品牌成长过程以及品牌定位，研究其在个人IP模式下的品牌推广策略，为KOL打造个人IP品牌提供可借鉴的相关经验。

个人IP是当今互联网信息时代下孕育出来的新的营销概念，所谓打造个人IP，是指以个人的自身特点为载体，包括其形象、个性、技能等，将其标签化，利用网络平台获取流量、口碑及粉丝后，顺势推出多种形式的周边产品，将其个人对粉丝的影响力转化为商业价值的过程。例如董明珠、雷军、羅永浩等，就是个人IP的典型代表，他们凭借个人魅力在思想上和情感上感染用户，使其产生强烈的共鸣感和认同感，吸引大量的铁杆粉丝，使粉丝群体愿为其提供的产品或服务消费买单。本文以毛戈平为例，简单介绍品牌背景，重点研究分析毛戈平个人IP品牌化推广策略，为其他希望借助个人形象品牌化提供可参考借鉴的营销经验。

一、毛戈平品牌概述

（一）品牌简介

MGPIN是由著名影视化妆师毛戈平于2000年创立的品牌，旗下包括毛戈平美妆品牌和毛戈平形象设计艺术学校。……