陈筱 杨海健

桂商文明代表着广西商帮文化，自春秋战国时起广西就开辟了与中原地区的商业往来，灵渠的修建不仅实现了秦始皇统一岭南的计划，更是让中原与岭南之间的交通，尤其是商贸运输得到了质的飞跃。黄金水运线促进了桂商同内陆的交流，随后广西的饮州便成为中国南方最重要的对外贸易港口之一，商贸繁盛，四通八达的水运使得巨贾云集，欣欣向荣的桂商文化应运而生。面对新的历史时刻，传承并建设新桂商文明，大力打造新桂商良好的媒介形象，才能更好地推动广西企业高质量高水平发展。

伴着中国经济社会的不断变迁和发展，商人与商帮的历史地位也变得举足輕重起来。广西商人自明清以来跟随商品经济的进程，逐步由松散商业群发展成为具有地域本土特色的商帮，“桂商”由此而生。“新桂商”作为广西地区商业代表的全新一代，既传承上代桂商优良品质，同时又具备了新时代商人的创新思维，在这个全方位开放式的发展新时代，如何重振并发扬新桂商精神和打造其媒介形象，将成为重要议题。

一、关于新桂商的研究

纵观现有研究，国内很多学者如岳金林、冯思宁、吴兴兴、曾强等在研究中虽对桂商问题进行过论述，却并无对“桂商”或“新桂商”有较为清晰的概念界定。常言道商场如战场，早年人们也常常把经商称为“下海”，在商场里独立难支的感觉催生了商人们对商会组织的渴望，因地域和文化习惯的不同影响又形成了各地商帮，商帮随历史发展进程也在不断成长，桂商应运而生，经历了漫长的过程，在生产力逐步提高、社会经济快速发展的现代，新桂商队伍也逐渐成型并逐年壮大起来。……