王世红

在乡村振兴大背景下，采取对汕尾市主要农产品企业实地调查的方式，全面梳理农产品营销存在的突出问题，在现代营销理念的指导下紧密结合汕尾本土实际，对汕尾市农产品营销路径进行优化和再设计，助力乡村振兴迭代升级。

随着全国进入小康社会，脱贫攻坚的任务已经完成，乡村振兴作为社会主义新农村建设的升级版战略，再次被提上了日程，其中产业振兴和人才振兴更是重中之重。汕尾农产品种类丰富，大有可为，是实现乡村振兴的有力抓手。市场营销环节对农产品企业经营而言，有着十分重要的意义，它不仅关系到涉农企业的市场销路问题，还关系到脱贫攻坚现有成果巩固、乡村振兴战略有机衔接的问题。有鉴于此，再结合汕尾市涉农企业的营销现状，笔者采取进企业实地调研、组织座谈等形式，全面了解汕尾市农产品营销的困境，在此基础上提出应对之策，以期助力乡村振兴战略顺利实施。

一、汕尾市农产品的主要种类及发展概况

汕尾市自然条件优越，生态环境良好，农业资源丰富，农产品种类繁多，涉及到粮油、果蔬、茶叶、水产、畜牧等诸多系列产品。据汕尾市统计局公布的2020年经济社会发展数据显示，2020年第一产业完成增加值159.64亿元，同比增长4.1%，农业对地区生产总值增长的贡献率为11.4%。近些年来，随着社会主义新农村、脱贫攻坚和乡村振兴的有序推进，全市大力发展现代农业，成效显著。全市受消费者青睐的农产品主要有：汕尾鱼丸、红草辰洲蚝、莲花山茶叶、陆河青梅、博美镇萝卜、华侨农场红杨桃、陂洋镇菠萝、海丰虎瞰金针菜、公平镇花生、大安镇大蒜、陆河木瓜等。……