摘 要：随着社会的发展和经济的进步，人们渐渐不再仅满足于物质需求，对文化生活也有了同等的需求，这是当下人们生活的真实写照。红色纪念馆作为弘扬爱国主义精神的重要场所，其所进行的爱国主义教育能够带给人们精神上的满足。同时，红色纪念馆为人们提供了红色文化寻根之路，人们可以在红色纪念馆中体悟国家成立的艰辛历程，青少年群体可以在革命先辈们奋斗拼搏的轨迹下不断成长。基于此，文章针对新时代背景下红色纪念馆的发展展开探究，以期为相关领域研究提供一些可借鉴之处。

关键词：新时代背景下;红色纪念馆;创新发展

党的十九大报告指出：“人民美好生活需要日益广泛，不仅对物质文化生活提出了更高要求，而且在民主、法治、公平、正义、安全、环境等方面的要求日益增长。”①这一论断深刻揭示了人民美好生活需要的基本内涵。新时代，随着人们物质生活的极大改善，文化生活需求的范围也进一步扩大。红色纪念馆收藏、探究和展示的内容，体现的是我国民族独立和国家解放这一段可歌可泣的历史，体现的是中华优秀儿女为我国做出的伟大贡献，是文化发展繁荣阶段不可或缺的重要组成部分。在此背景下，红色纪念馆作为我国博物馆类别中最具特殊地位以及重要作用的一种，是特殊的教育载体，在文化发展繁荣阶段更应发挥自身的作用。②红色纪念馆发挥社会功能，展示珍贵红色文化遗产，对于开展爱国主义教育和理想信念教育以及满足人们日益增长的文化生活需求有着极大的意义。但是，从当前情况看，红色纪念馆全面适应新时代的发展还有很长的路要走，还需要拓展发展思路、拓宽发展视野。甚至可以说，亟须以新的形式将社会主义精神文明建设以及现代化建设的作用有效发挥出来。

1 新时代背景下红色纪念馆发展的意义

现代社会，随着人们文化生活需求不断提高，推动红色纪念馆深入发展成为顺应时代潮流的必然选择。从宏观视角来看，现如今是网络时代，互联网技术对传统的行业造成了颠覆性的影响，尤其在大数据对我们产生深刻影响的背景下，我们应该冷静客观地进行分析。③从微观视角来看，随着高新技术的迅猛发展，广大群众特别是青少年的知识背景、心理状态、思维方式和接受信息的渠道发生了很大变化。④因此，红色纪念馆在新时代背景下的发展，需要对人们的文化生活需求有深入了解，在结合网络等现代技术进行改革的基础上，主动迎合市场发展趋势，将互联网思维视域下的创新发展作为探究的出发点，主动扩展教育功能，与时俱进发挥历史文化价值。

2 红色纪念馆的时代特色

2.1 肩负着不可替代的历史作用

红色文化遗产是在长期革命实践中积淀与孕育形成的所有物质文化与精神财富的总和，具有独特的年代特色，是中华民族宝贵的精神财富。红色纪念馆作为红色文化遗产传播与传承的一个重要载体，其展览的文物、文献、史料是不可替代的，每一件都代表一段故事、一段历史，都记录了革命先烈的辉煌历程，都蕴含着艰苦奋斗、不屈不挠的革命精神。工作实践中，利用简单明了的数据可视化方式全方位展现红色文化魅力，不断扩大传播广度、加深传播深度，把红色文化遗产和红色文化遗产蕴含的宝贵精神财富开发利用好，最大限度释放社会效应，成为红色纪念馆最突出的现实意义。这种现实意义的价值就在于，能够让参观者近距离地体悟和了解革命先烈的壮举，感悟他们刚毅顽强、不屈不挠的革命精神，进而在这样的红色氛围之下，让参观者的情感体验变得更加丰富，帮助参观者的思想政治觉悟获得升华。

2.2 处于历史上最好的发展时期

当前，我国博物馆事业发展十分迅速。在国家鼓励社会力量参与博物馆建设的政策支持下，众多博物馆积极引进技术平台，推进智慧博物馆建设，通过门户网站、手机App、公众号等多种渠道，集中展示精美文物，讲好文物故事。博物馆群体凭借充足的馆藏、精心的运营，受到人们的喜爱，年参观人次已增长到近十亿，居于世界领先水平。新建设的博物馆，也如雨后春笋般成长起来，每年以180家左右的速度增长，平均两天就有一座新的博物馆向社会开放，并逐渐成为城市的新中心、新门户和新客厅。红色纪念馆作为博物馆的一大重要分支，长久以来在我国博物馆界占有很大比例。无可否认，红色纪念馆同样正经历着前所未有的大发展，其社会影响力在此时期得到了进一步提升。

3 新时代背景下红色纪念馆发展存在的问题

3.1 红色纪念馆互联网影响力不足

现代社会，互联网发展极其迅速，宣传方式也随着互联网的发展急速变化。然而，红色纪念馆建设数量不断增加，建设规模不断扩大，其影响力的提升速度未完全跟上建设速度，特别是具有互联网品牌效应的红色纪念馆少之又少。首先，由于红色纪念馆在互联网宣传方面做得不够，造成影响力缺失，使人们对此方面的关注度极低。直接例证有很多，仅以微博关注度为例，较大的红色纪念馆中国人民抗日战争纪念馆，微博官方账号粉丝数约15万，即便是关注度较高的红色纪念馆侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆，微博官方账号粉丝数也才约88万，受关注程度远远落后于网红大V、知名博主。其次，当前红色纪念馆在互联网上的形态较为单一，多数仍是简单的图文展示模式，跳不出“我说你听，我展你看，参观者被动接受”的老路。若用互联网思维审视，内容单薄、缺乏互动，拓展性不强。尤其多数红色纪念馆在互联网中处于相对零散、独立的状态，没有进行资源整合与深度开发利用，这就造成与其相关的互联网产品欠缺深度和广度，不具有时间、空间和精神层面上的连续性。

3.2 红色纪念馆自身定位不准确

红色纪念馆最主要的一个功能就是对后来者进行教育及警示①，自身定位自然也根据其功能进行。这样的定位无可厚非，但是依据单一功能定位会产生两方面的影响。其一，表现在陈列布局中，一些比较大、比较著名的红色纪念馆，能在内容与形式上相协调，塑造鲜明独特的个性特征。②但是，部分中小型红色纪念馆，多依然采用简单的图片展示和橱窗式的文物陈列，仅仅为文物供给了摆放的场所，完全没有展开相对合理的规划，导致展陈形式千篇一律。如此展陈，参观者游览过后，根本不能形成对红色纪念馆的深刻记忆，多数参观沦为“看个热闹”，参观者不能从根本上获得心灵的洗礼和精神的升华。其二，红色纪念馆重游率较高，但重游意愿低，主要原因在于紅色纪念馆作为教育基地，许多单位与学校定期组织前来学习，促使了部分参观者的重游，而大部分“一馆一碑”式的红色纪念馆，在建设和配套设施层面还不够完善，如厕所数量不足、纪念品种类单一、互动项目少等，这类因素都会影响参观者的体验，使参观者对红色纪念馆的印象大大削减，从而影响再次参观的意愿。

4 新时代背景下红色纪念馆的发展策略

4.1 线上线下相结合，增强互联网意识

对于影响力不足的问题，我们能够通过加强宣传力度来切入，从线上宣传和线下宣传展开。先说互联网线上宣传，充分发挥自身主动性，努力增强自身吸引力③，即红色纪念馆综合运用各大网络平台，拓展线上宣传渠道。最基本的是，建立的“两微一端”物尽其用，对红色纪念馆的动态进行实时更新，同时对于网友的评论和问题要及时解答，进行有效的沟通交流，从侧面促进红色纪念馆的知名度提升，达到宣传推广的目的。深层次的是，尽可能丰富资源、拓展功能，如增加建馆历史、英雄事迹等板块内容，使线上参观者对红色纪念馆有系统的认识，进而发现自身感兴趣的地方，以促使线上参观者向更多参观者推荐。不仅如此，红色纪念馆还能够同网络红人及文化类节目进行合作来推广自己，一方面是运用他们的知名度来进行宣传，另一方面从强强联合的角度提升红色纪念馆的知名度。与此同时，红色纪念馆应明确线下宣传目的，如通过和当地以及周围城市的学校展开合作来强化红色纪念馆形象，可以和所在地的小学展开红领巾授予仪式，以此来培育孩子的爱国情怀，使孩子对革命精神有更好的体悟;也可以和高校展开合作，让高校毕业生来红色纪念馆实习，让每一处革命旧址都成为一个生动课堂。①

4.2 转变发展观念，提升准确定位能力

一般情况下，红色纪念馆的建设地大多数为爱国主义教育基地和红色旅游景区。这些地方有着共同特征，即拥有显著的红色资源优势和红色品牌效应。下一步的建设，我们可以更加注重表现形式的丰富和向体验营销的延伸，大力拓展服务外延。在内部，逐步改善和提高展馆的档次，在大胆探索多种形式的陈列方式的同时，利用现代数字化技术，尽可能地为原来精致的陈列增加动态展现形式，使参观者能够通过视觉、听觉、嗅觉等感官系统以及大脑思维来接受展示项目传递的信息。②在外部，为了让参观者更多地以参加者的角色去完成对红色精神内涵的深度体会，可以结合实际扩展产品链，并逐步完善产品结构。例如，以地域文化为主脉，在充分挖掘红色资源的同时，合理融入生态、历史文化、民俗风情等产品要素，并与观光、休闲、度假等旅游产品相连接，在保持红色基调的基础上，向其他旅游形式扩展。此外，随着现代大数据时代的到来，主动增强自身将红色资源与现代技术融合的能力，红色产品不局限于传统表现形式，而是充分运用互联网信息化特点实现新旧动能的转换，逐步打造出新型服务平台，力求利用数字化的模式让参观者感受到浓郁的文化氛围和逼真的参观环境，引导出他们的爱国情怀以及红色思想。

4.3 激活红色基因，强化品牌建设

伴随我国综合国力的持续提高，旅游业发展越发迅猛。而红色旅游作为我国旅游业中的一个新兴分支③，不仅是改善当地民生、助力脱贫攻坚的有效手段，同时也担负着弘扬和培育民族精神的重要使命。从红色纪念馆在红色旅游中的地位和作用来看，我们进行建设时，同步发展观光旅游、生态旅游也很有优势。若各自独立发展显得单薄，因此发展红色旅游可以依据地域特质，凭借红色纪念馆红色资源丰富的优势，整合各色资源，把握整体主题形象，进行深入挖掘、整合、宣传和推介。宏观上，我们可以基于历史事件和历史人物所带来的文化精神，从文化的角度深入探究，如红色纪念馆对于一些大型历史事件和重要历史人物展开纪念，可以围绕事件产生地和人物故居完善相关建设，由点至面逐渐形成规模化、品牌化效益。细节之处，建设时我们不仅要把纪念馆的位置和场馆大小确立清楚，对于烘托红色氛围等也给予足够关注，如可以赋予区域内道路两旁的广告牌、房屋装饰风格红色文化内涵，让人们有身临其境的感觉。还可以在公交站点、火车站、汽车站或人流集中的地方，围绕红色纪念馆做文章，如张贴宣传红色文物、宣讲红色故事的巨幅海报等。

5 结语

随着红色纪念馆建设反腐倡廉基地、党性教育示范基地等，带来大量流量的同时，也为红色纪念馆的下一步发展提供了好时机。在“十四五”规划开局之年，只有将红色纪念馆放在更广阔的视野里，才能真正把红色纪念馆的红色文化价值体现出来。有鉴于此，我们第一点要做的便是确立红色纪念馆的发展方向和发展思路，努力把红色纪念馆的作用体现出来，最大限度提高红色纪念馆的自身教育价值。受篇幅、数据采集等限制，加之笔者能力有限，只是对发展的可行性做了一些浅析，未做出全面系统的研究，尤其对发展建议的构思尚不够深入，上述不足和缺憾有待今后的进一步研究探讨。■

【作者简介】张出，男，本科，助理馆员，研究方向：文秘、历史、博物馆管理。

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