摘 要：信息化时代浪潮正悄然改变着传统产品的营销方式，元气森林以健康无糖作为核心卖点，采用互联网创新思维在饮料行业中打开局面，通过独特的营销策略，在饮料行业中突破重围，具有一定的前瞻性和创新性。本文以互联网创新型饮品元气森林为例，研究当前行业环境变化，挖掘公司的整体营销战略，着重分析企业长期创新不足、市场扩张面临挑战、缺乏完善供应链体系等问题并提出优化建议，旨为广大初创品牌的发展提供可行性建议。

关键词：互联网;4P理论;元气森林;创新营销;营销策略

本文索引：张冲.<变量 2>[J].中国商论，2021（15）：-058.

中图分类号：F062 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）08（a）--03

饮料行业在经历碳酸饮料、瓶装水、果蔬汁饮料、功能饮料等众多产业化浪潮后，目前行业进入发展新阶段。近年来，人们生活质量和消费能力的不断提高，饮料作为一种日常休闲品，需求会迎来新一轮爆发式增长。众多巨头和各路资本纷纷布局，市场竞争日趋激烈，产品更新速度不断加快。同时原生强势品牌通过独特渠道搭建的隔绝机制，加大了潜在竞争者的进入难度，创造出企业持续的竞争优势。元气森林这一从诞生就不被看好的新晋品牌异军突起，在巨头林立的行业中突出重围，仅4年时间品牌估值实现20亿美元的突破，元气森林所搭建的营销策略具有重要的理论价值和现实指导意义。

1 饮料市场外部环境分析

1.1 宏观环境

根据国家统计局2019年统计数据，国内最终消费支出对经济增长的贡献率约为57.8%。……