摘 要：企业的健康发展需要良好的环境，要想在激烈的市场竞争中占据主导地位，就必须应用差异化的竞争战略。本文对企业市场营销战略情况进行分析，明确差异化竞争的必然趋势所在，并对以差异化竞争为基础的企业市场营销战略进行分析，最后对以差异化竞争为基础的企业市场营销战略关键点及举措进行探讨：企业要进一步细分市场，提升创新创造能力，大力发展企业文化，提升品牌影响力，积极维护差异化的企业形象。

关键词：差异化竞争;市场竞争;市场营销;营销战略;战略研究

本文索引：韩雪.<变量 2>[J].中国商论，2021（15）：-052.

中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）08（a）--03

社会经济的迅速发展为我国企业发展提供了较多的机遇，同时也让它们面临一系列的挑战。企业的健康发展需要良好的环境，要想在激烈的竞争中占据主导地位，就必须要形成并应用差异化的竞争战略。这样，企业能够有效应对各种复杂的情况，针对困境形成合理改善的策略，保证企业的健康运转。以下将对以差异化竞争为基础的企业市场营销战略进行分析和探讨。

1 企业市场营销战略概要及差异化竞争的必然趋势

1.1 企业市场营销战略概要

企业的差异化经营发展过程中要对市场进行深入了解，依托各种先进的信息技术，从企业的发展目标等出发，做好市场定位，能够形成合理的差异化发展目标;要明确各个竞争对手的优势所在，形成独特性的优势，具有不可替代性，才能够在激烈的市场竞争中占据主导地位。……