阿依努尔·曼麦提 王嘉琪 古力奴尔·肉孜 侯海燕 程靖雯

摘 要：新疆传统的乳制品企业有一套比较固定的商业模式—商超为主。如果将电子商务引用到企业原有营销模式中，将会从众多企业中脱颖而出，占取更大的市场。考虑到乳制品产业链和电子商务发展趋势，针对网络营销存在的问题，如何有效地进行网络营销对策，成为新疆瑞源乳业必须面临的难题。本文结合电子商务对新疆瑞源乳业营销策略进行研究，不仅有利于新疆瑞源企业进行参考实施，也有利于新疆乳制品企业就目前所发现的问题进行自身对照、评估其风险，从而确定发展方向。

关键词：乳制品;电子商务;网络营销;营销策略;新疆瑞源企业

本文索引：阿依努尔·曼麦提，王嘉琪，古力奴尔·肉孜，侯海燕，程靖雯.<变量 2>[J].中国商论，2021（15）：-049.

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）08（a）--03

2000年联合国粮农组织确定每年6月1日为世界牛奶日，自此，牛奶对于人们的身体健康的作用越来越重要。但是，互联网时代的到来，并没有为乳制品打开新的市场。随着网上贸易和金融交换的不断拓展，信息技术跨越式发展带来的红利正在不断推动商务活动向着网络化、信息化发展，电子商务越来越成为大量消费者和服务者首选的商贸形式。说到类似乳制品产业，必须保持作为既定商家固有形象，通过对生产、加工、包装、物流、销售、消费等各个环节的变革以适应电子商务模式下乳制品企业的创新发展，使企业保持竞争优势，在持续获得利润的同时，为消费者带来巨大的便利。……