渌波

在颜值当道的浪潮下，当代年轻人愈来愈注重肌肤保养，对各种新潮护肤品如数家珍。然而，年轻消费者追求更美容颜的旅程却并没有想象中顺利，原本處于巅峰期的年轻肌肤，应该饱满Q 弹、完美无瑕，一年四季都处于极佳的状态，但事实却是护肤品没少用，结果却与理想的皮肤状态背道而驰，各种肌肤问题层出不穷。年轻人的皮肤何以变得越来糟？

年轻族群对化妆品的偏好

如果说中年人是化妆品消费的中坚力量，那么年轻人绝对是新兴力量。有报告显示，2016—2019 年，年轻人在网络的消费占比超过了中年人四成，且每年都呈增长趋势。

作为化妆品消费主力的年轻一代，更愿意在哪些方面花钱呢？

笔者近期对北上广三大城市年龄在25 ～ 32 岁的部分年轻人展开了一次抽样调查，被访者共68 人，其中女性40 位，男性 28 位。

调查发现，所有的被访者都有使用化妆品的习惯，他们对洁面产品、乳霜、面膜、防晒产品的认知度最高。除了洁面产品、面霜之外，九成以上的被访消费者在面膜方面的消费额占化妆品总消费额的38%，每周都会使用面膜的人占60%。

很多时尚女性都在使用导入安瓶式面膜，比如巴黎欧莱雅复颜玻尿酸水光充盈导入安瓶鲜注精华面膜。它是欧莱雅历经多年科学研究，创新推出的第一片复颜玻尿酸水光充盈导入安瓶鲜注精华面膜，创新液膜分区，高纯度玻尿酸如安瓶般鲜活保存，最大限度保持有效成分的纯净有效;而工作压力……