国泰君安证券在《变革与创新：新消费时代》报告中谈到，以5G、云计算、人工智能、物联网为代表的新技术开启新一轮产业革命，中国消费形态正在经历一场剧烈的迭代进化，新消费时代正式来临。新消费以数据为核心驱动力、以新兴技术为实现手段、以消费者需求为核心导向，对“人、货、场”的关系进行联接和重构。本期我们邀请中国化妆品智库专家、OIB.CHINA 总经理吴志刚先生，请他对新消费进行分析， 并阐述关于新消费品牌的10 种解读。

从2018 年开始，在过去三年里，我们团队有幸和天猫合作举办了第一次新锐品牌大赛，随后和天猫母婴、天猫内衣、天猫国际、天猫服饰合作，基本了解了天猫新锐品牌赛道里最成功的品牌。在此过程中，我们发现新消费品牌背后代表着—些非常重要的消费成长趋势，这深刻影响到所有企业在营销、品牌塑造等方面的实操。我们把过去三年总结的新消费品牌成长经验与大家一起分享。

关于Marketing 有非常多基本的词汇，其中最核心的十个词语为产品、功能、网购、信息、图像、广告、营销、零售、分销和品牌。这些都是日常用语，但大家有没有想过，就是这样一些我们习以为常的基本营销词汇，其本质在今天的营销环境里发生了的更新迭代。这种更新看似源于数字化渠道和数字营销能力对我们的营销做出了全新的定义，其实是由于消费者背后的驱动力和消费者购物的基本链路发生了重大的改变。

是产品？还是塑造自我的人生装备？……