鲍有斌

生鲜电商过去几年是热门赛道，创业者扎堆进入，市场规模快速提高，清场也同时进行。创立3年半时间的同程生活没有逃过“死在C轮”的魔咒，7月初申请破产。这是继易果生鲜后，又一个宣布破产的明星创业公司。

资本蜂拥而至，电商巨头纷纷杀入，社区团购已经有“新千团大战”趋势。玩家们比拼的是资金和资源优势，最终这一市场也将成为少数人的游戏。每日优鲜和叮咚买菜近期先后登陆资本市场，也未必能笑到最后。谁会成为最终的幸存者？

赛道总投资超过500亿元，腾讯10次出手

对于老一辈，每天早上去菜场挑选最新鲜的肉菜，回家烹制一日三餐，是一天中的大事。可城市里慵懒的年轻人，已逐渐放弃了这一习惯，手机买菜渐成潮流。

处于高速增长中的生鲜电商，具有刚需、高客单价和高复购率等特性，加上目前渗透率低，市场前景广阔，吸引资本蜂拥而至。但熬不下去的牺牲者也已批量出炉。

生鲜电商主流模式大致分为三种：仓店一体化、社区团购、前置仓。

仓店一体化以阿里旗下盒马鲜生、京东系7Fresh（七鲜）为代表，线上线下都可营业，可提供送货服务，价格优势不大，胜在品种齐全和品质保障。

社区团购，以多多买菜、兴盛优选、美团优选、十荟团为代表，价格便宜，但一般隔日到货，且用户需要到社区“团长”处自提，产品质量参差不齐。

前置仓模式则以每日优鲜（MF. O）、叮咚买菜（DDL.N）、美团买菜为代表队，下单后30分钟左右送货到家，速度快，保鲜效果好，对一二线城市的消费升级用户有吸引力（图1）。……