张韬

（安徽新华学院，安徽 合肥 230000）

在市场经济环境下，水杯市场竞争愈发激烈，快速高效地掌握消费者的消费偏好成为水杯设计的关键。《色彩对于营销的影响》研究中发现，人们对于品牌商品的快速印象有90%来自于色彩，色彩是品牌在人们心中构建品牌辨识度的第一步[1]。心理学家古尔德斯在《关于色彩对机体的影响的试验观察》中证实色彩对于人们的心理活动有着重要的影响。中国南朝文学理论家刘勰也在《文心雕龙》中指出“物色之动，心也摇曳”“接天荷叶无穷碧，印日荷花别样红”中国宋代诗人杨万里更是通过颜色为读者描绘了一处美丽的景色。色彩作为商品给消费者的第一视觉印象，不同的颜色使消费者产生的心理情绪也是不同的。因此，设计者在进行水杯设计时必须充分考虑色彩心理学的重要性，科学地应用色彩，最大化地发挥色彩的作用，从而更好地满足消费者的需求，促进销售。

1 色彩心理学

色彩心理学最早由马克斯·吕舍尔提出，主要是研究色彩与人的心理之间的关系，是人们在社会活动中主观上对色彩刺激所产生的一系列认知、记忆、思考和情感边等反应[2]。实验心理学家赤瑞特拉通过研究表明，人类获取的信息83%来自视觉，而颜色会通过视觉直接影响情绪和情感的波动，并且最终产生行为结果。85%的消费者会把色彩作为他们购买商品中的首要考虑因素，并且色彩还能将品牌的辨识度提升80%，比如食品行业的KFC、McDonald's、Starbucks 等。……