王茜

（西安外事学院，陕西 西安 710077）

自媒体是基于互联网带来的社会化媒体，由于社会化媒体更加快速、互动性更强，同时其及时性也非常吸引消费者，因此社会化媒体可以瞬间拥有大量的受众群体。在这个信息过剩的时代里，新媒体、自媒体、传统媒体，都在各个领域里影响着自己的目标用户。合理地运用不同的媒体，能够有效地影响用户，带动服装品牌的活跃度或者销售量。而存在于各个媒体里最终的广告创意策划正是最后能否打动用户的关键，优秀的广告创意会让消费者接受品牌信息时更有记忆点，在滔滔的信息长河里凸显服装品牌特性，从而达到广告销售的目的。

1 服装广告的时尚传播发展现状

服装品牌的推广与宣传需要广告的支撑，服饰产品作为一个季节性和时尚性较强的产品，除了款式与质量以外，更需要一个好的或有趣的创意广告策划来吸引消费者的注意，从而激发消费者的购买欲。一个服装企业，无论它的服装面料多么新奇，它的款式多么新颖，如果它的服装广告不能引起人们的注意，它就不可能将自身的服装信息传递给大众，更谈不上去说服、打动别人，让人们产生购买的欲望[1]。

在过去的服装品牌广告推广中，从传统媒体例如纸媒、报刊时尚杂志、商场预售手册、橱窗推广等，再到自媒体宣传例如与时尚博主合作、各大门户电商官网广告展示，再到现在的大数据广告精准推送，都是中国服装品牌广告展示给消费者的输出方式。……