刘轩宇，王煜

（西安外事学院，陕西 西安 710077）

中国服装市场是在不断扩张的市场，消费潜力除了增长之外也不断的多元化起来，服装需求日益向个性化、潮流化和品牌化发展。服装的售卖在自媒体时代下，更需要有好的广告宣传品牌服装理念。服装广告可以看做是讲服装品牌的故事，通过讲故事打动消费者，从而吸引消费者购买。比如可以讲品牌故事，如何做品牌，做这个服装款式的设计理念是什么，这款图案的设计理念意义是什么，这款的卖点是什么等。结合自媒体时代，服装品牌营销广告的类型也多种多样起来，利用抖音短视频来进行广告植入、广告推送、抖音直播带货趋势则越来越明显。

1 服装品牌营销广告现状

服装品牌营销广告过去的表现方式主要体现在传统媒体的线上广告和线下广告，例如报纸杂志刊物、商场海报广告、电视广告、电子橱窗展示、网站门户等等。传统媒体在服装时尚市场中曾扮演过重要的角色。媒体的广告和编辑评论至关重要，媒体报道了时装周上的时装秀，在时装评论中最先发布最新一季的服装系列，分析主流时尚趋势，介绍当季的热门装扮以及汇报艺术、文化节的趋势。消费者透过传统媒介的广告更进一步地了解了服装品牌，广告让品牌的设计理念、流行款式深入消费者内心。

但是，传统媒体的广告在如今互联网迅疾发展的今天，也存在着一些问题，广告创意单调是最明显的问题。漫步街头或翻阅各类时尚报纸杂志，我们发现国内服装平面广告在表现手法上大都以“俊男靓女”为主角，内容简单、创意平淡，利用明星照片加上简单的文字就构成了广告的内容。……