李娜娜 肖先沛

（郑州大学信息管理学院 郑州 450001）

随着我国全民阅读的推进，文化市场变得日益繁荣，随之促生了专门的社会力量参与城市阅读空间建设。而品牌化成为社会力量参与公共文化服务体系建设的必然趋势。

研究理论层面，社会力量参与城市阅读空间建设的品牌化研究日益受到学界重视。黄俊认为社会力量参与城市公共阅读空间建设要形成特色，既要注重“颜值”，也要注重内涵[1]23。陈诺等提出，在城市阅读空间创新发展中形成多维运营模式的首要任务是从品牌设计和品牌价值观两个方面切入实现“品牌化构建”[2]125。陆和建等通过“第三空间”视角提出打造高品位的城市阅读空间“应注重品牌塑造”，通过对现有案例的分析进一步提出“注重形象设计，打造品牌识别系统”[3]等。

实践层面，品牌化成为社会力量参与城市阅读空间的必然选择。以郑州市为例，近年来郑州的城市阅读空间建设取得较大进展，具体表现在三个方面：首先，政府主导，社会力量参与，共同推动城市书房建设。在郑州图书馆的引领下，由各区县图书馆监督指导，社会力量参与运营的城市书房“郑品书社”覆盖到各个区县，截至2021年1月投入运营的“郑品书社”已达75家。其次，书店作为城市重要的公共阅读空间不断升级迭代，传统书店与网红书店共存。言几又、西西弗等网红书店进驻郑州成为新的“文化打卡地”，部分传统书店面临被市场淘汰的困境，还有一些传统书店转型升级以适应新的发展需求。……