冯刚

近日，黑龙江广播电视台女主持人孙晓乐一则“让前男友跑起来”的短视频收获网友关注。视频中，身着正装、端坐于新闻直播间主播台前的孙晓乐说道：“姐妹们，如果你的男朋友要跟你提出分手的话，记得对他说，亲爱的，别走好吗？”然后“画风”突变，孙晓乐用夸张的表情和东北味的话语对“前男友”说：“跑起来！哎，快点，跑！”不少网友感慨：“这弯拐得猝不及防。”

截至6月4日，这则由黑龙江广播电视台官方抖音号“汉水路333”发布的短视频，已收获212.1万点赞、13.1万评论及17.1万转发。黑龙江广播电视台平台合作部副主任李黎表示，此次内容“破圈”传播是多种因素共同作用的结果，背后蕴含着黑龙江广播电视台深耕MCN建设，采用差异化手法帮助广电类短视频账号成长的努力，也为黑龙江广电MCN未来发展提供经验和参考。

“反差萌”背后的规律

“我们没想到这个视频能够火成这样。”李黎直言，“我们甚至没觉得这个视频和之前发布的同系列作品，在质量上有什么根本性的不同。”“跑起来”短视频属于“汉水路333”创作的“万万没（mèi）想到”系列作品之一，该系列此前已经发布了两条内容近似的短视频。

“跑起来”短视频获得广泛关注后，李黎和部门同事从内容设计和传播路径等方面进行复盘。这条短视频之所以引发关注，一方面是因为主持人风格反转带来的“反差萌”新鲜感;另一方面，传统媒体的官方账号发布泛娱乐内容，也是引发话题讨论的要素之一。不过，团队研究认为，短视频“破圈”的最主要原因还是符合平台的运行规则。……