郭和睿

关键词：乡村发展 融合设计 地域特色 服务设计 产品设计

一、背景

农村一直是我国发展的重要区域，自从“乡村振兴战略”在党的十九大上被提出之后，农村地区便迎来了重大的发展机遇[1] 。其中，乡村振兴战略实现的一个重要途径便是乡村旅游，乡村旅游也因此被写入中央一号文件，在此背景下如何发展乡村旅游成为当前学者研究的重点[2] 。

文旅产业诞生于文化与旅游产业相互交融背景之下，作为一种新兴旅游产业已经成为现代旅游的重要组成之一[3] 。自从踏入新世纪以来，随着经济与科技发展及旅游市场的不断变化，我国文旅产业受到越来越多的关注，并涌现出多种新业态以及新产品。但目前随着文旅产业的不断发展，乡村旅游以及文化因素结合愈发紧密，出现乡村旅游同质化等一系列严重问题，主要表现为“千村一面”。此外，还存在着诸如乡村旅游产品缺乏自身特色，产品形式大同小异等问题[4] 。地域特色的缺失使得乡村旅游千篇一律，丧失基于乡村地域文化的独特吸引力，因此如何在地域文化的基础上进行文旅产业创新成为目前探究的重要问题。

二、乡村文旅产业现状及存在的痛点

受地方经济发展水平、资源及政策等多种因素影响，当前我国乡村旅游发展的水平和层次具有显著差异。综合目前乡村旅游发展情况来看，现如今的乡村整体发展水平偏低，同时还存在着相关产品和项目同质化严重、缺乏创新能力等现实问题，这些问题都严重制约了我国乡村旅游发展以及未来的转型升级。……