杜娟 万萱

关键词：道闸广告 了然 信息接收度 视觉 设计

引言

随着社会经济的发展，我国广告市场整体呈现稳定增长的势态 [1] 。大量数据显示，广告行业已成为本国经济发展中的重要产业[2] 。同时新媒体的出现，媒体环境方面发生了变化，传统的户外广告发展已进入较饱和的阶段。加上我国汽车保有量的不断上升，停车场媒体广告顺势出现，道闸广告是其中规模较大的广告种类。目前，人们安防管理观念强化，各种道闸应用越来越广泛，受众早已接纳在道闸上发布广告的形式。各类道闸上丰富的广告，使道闸不再单调，且有极大的商业价值与发展空间。但就目前发展形势来看，部分道闸广告存在设计不够“了然”的问题，因此导致受众在行车过程中不能够快速接收广告信息，甚至直接忽略，从而导致其宣传效果不佳。本文通过对道闸广告的案例分析，针对问题点提出有效解决方法，改善其宣传效果差的现状，使道闸广告在未来发展中更具市场竞争力。

一、道闸广告的现状分析

在理论层面上，通过文献关键词检索的方式，搜索关键词“停车场媒体”、“停车场媒体广告”、“车库媒体”结果各为：6、2、2篇，搜索关键词“道闸广告”结果为：0。目前相关研究文献中有关道闸广告的研究依附于停车场媒体广告的研究下，即停车场媒体广告的背景、发展前景、受众的研究等，无针对道闸广告视觉传达方面的研究。所以，对于其视觉传达方面，目前存在的问题及其解决问题点的方法的研究，有其必要性。……