聂召英，王伊欢

(中国农业大学，北京 100193)

一、问题的提出

随着数字经济时代的来临，以互联网为载体的新媒介技术下沉到农村社会，农村电商应运而生。2018年中国电子商务发展总报告显示，全国农村网络零售额达1.37亿元，同比增长30.04%[1]。截至2019年底，在国内最大的农产品上行平台P电商平台上销售农产品的活跃商铺中，女性店主占51.8%，男性店主占49.2%，女性店主数量是男性店主的1.05倍。女性撑起了农产品电商的半边天，成为农产品电商的主力军[2]。在T电商平台的女性店主，2018年年均交易金额超20万，超出2014年的两倍，比男性店主的增幅高出三成[3]。互联网时代的溢出效应催生出“互联网+她时代”的来临，农村妇女亦成为女性店主中的主要构成者。以山东省H市C县为例，截至2019年底，全县妇女开设网店2万余家，带动近5万名当地妇女就业。全县4万多家网店中，妇女客服人数占总客服人数的60%以上。农村妇女在经济上的全方位崛起，与中国推动两性平等、提高女性地位的政策和观念密不可分。正如习近平在2015年全球妇女峰会上指出的：“各国各地区妇女发展水平仍然不平衡，男女权利、机会、资源分配仍然不平等，社会对妇女潜能、才干、贡献的认识仍然不充分。中国将更加积极贯彻男女平等基本国策，发挥妇女‘半边天’作用，支持妇女建功立业、实现人生理想和梦想。”[4]

在农村电商的迅猛发展中，掌握现代信息技术和知识的农村青年妇女以夫妻合作或个人经营的方式成为中坚力量。……