王安琦 刘小源 王红鑫

[摘 要]据相关统计，当下大学生70%的时间都被手机占据，而短视频占据了一半以上的时间。[1]为更好地发展短视频产业，更好地为用户服务，需要掌握用户的内心需求，根据需求来完善短视频。此外，虽然近几年短视频的呼声越来越高，但仍有不和谐的声音存在。提高用户体验，让越来越多的人使用短视频，短视频产业才能更好的发展。

[关键词]短视频;大学生;使用需求

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.21.193

1 绪论

短视频[2]是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容。不同于微电影和直播，短视频制作并没有像微电影一样具有特定表达形式和团队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点。

学生群体是观看短视频的主力军。以北京市大学生为研究对象，调研北京市大学生用户的使用动机与观看偏好等内容，对于了解短视频在大学生群体的火热现象，以及如何留住大学生这一批优良用户颇有意义。

2 北京市大学生短视频使用现状调查及分析

通过线上发放问卷的方式对北京市大学生短视频的使用现状进行了调查。遵循分层抽样原则，调查收回727份答卷，通过相关题目的筛选后，得到有效问卷712份，占比97.94%。

在对回收的问卷样本进行整理和数据检查的基础上，对这些一手数据进行相关数据统计和多样化分析，以图表形式对调查结果进行一定程度的可视化分析。

2.1 稳定用户基本……