谭天 初令伟

摘要：繼B站跨年晚会成功“出圈”之后，带动了文艺晚会的频频出圈，而由视频节目“出圈”引发的一系列“蝴蝶效应”成为值得研究的问题。本文研究认为，视频节目“出圈”带来了长短视频平台的融合创新，加速融媒体建设，对传媒“内卷化”也起到一定的遏制与改造作用。“出圈”及其关联效应，为媒体融合与转型提供了新思路。

关键词：视频节目 出圈 融媒体 蝴蝶效应

“出圈”作为2020年网络流行用语，成为各个行业、领域频繁使用的热词。“出圈”这个“圈”最初是饭圈的意思，意为某个明星、某个事件走红的热度不仅在自己固定粉丝圈中传播，而是被更多圈子外的人所知晓。但如今人们已经把这个粉丝文化圏层延伸到行业、领域以及各种固化的圏层。“蝴蝶效应”由美国气象学家洛伦兹1963年提出，作者在解释空气系统理论时说：“亚马逊雨林一只蝴蝶翅膀偶尔振动，也许两周后就会引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。”“蝴蝶效应”后用来指在一个动态系统中，初始条件的微小变化，将能带动整个系统长期且巨大的链式反应。自B站跨年晚会“出圈”以来，其影响波及到综艺节目、长视频领域、融媒体建设等多个方面，促进了传统媒体变革与转型，可以说在整个传媒业引发了“蝴蝶效应”。那么，“出圈”与“蝴蝶效应”这样的因果关系是如何形成的呢？

一、B站跨年晚会“出圈”引起连锁效应

电视晚会，作为一种具有仪式传播的大型综艺节目，在传统媒体时代曾创下万人空巷的观看效果，成为一个时代的文化符号。……