直播间连续几天涌入千万观众、电商平台单日销售额同比增长超52倍、36小时内抖音直播间卖出商品超6700万元、雷军在社交平台晒出鸿星尔克鞋……因为在河南严重洪涝灾害中的善举，鸿星尔克出圈了，不少网友涌入鸿星尔克的线上直播间和线下门店打卡，更是有网友调侃：“要买到让鸿星尔克缝纫机冒烟。”

7月27日上午，鸿星尔克的直播间挂出了三行的大字“理性消费！理性消费！理性消费！”而且目前网上购买鸿星尔克产品只能在8月16日之后发货，面对主播苦口婆心的提示，网友的回答是：野性消费，不要管我。而这一波“野性消费”也是雨露均沾，贵人鸟、安踏、361度、匹克、李宁等国潮运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列，在网友们自发的“野性消费”中，企业如何把大众“心疼”换来的流量变成“留量”，转化为可持续成长的动力，才是鸿星尔克们需要思考的问题。

鸿星尔克直播间一夜爆红

对于鸿星尔克，大家的印象还是品牌古早的广告语——“To be No.1”。经过长时间的沉寂，这次鸿星尔克再次爆红，企业的善举是因，最后结出全民力挺的果是多方面的。最直观的是，直播成为品牌和消费者之间的新通道，来自大众的“心疼”有了载体，并且是可以实时互动的。在直播间，消费者通过购物来表达态度，并且可以进行实时互动，也由此产生更多共鸣，和门店购物相比，这样的情绪导向消费推动了话题的自发形成，随后鸿星尔克集团董事长吴荣照出现在直播间也促成了新的一波话题讨论。