余一

6月中旬的“周杰伦×苏富比”当代艺术晚拍，大家似乎还意犹未尽。苏富比又立马放出消息：今年10月于香港举行的现代艺术拍卖会将邀请著名导演王家卫联袂呈现。

那么，一直以精英气质示人的拍卖行，频频找明星“带货”，又为哪般？瞄准青年收藏群体，还是市场资本的欲望使然？

“明星带货”式拍卖不是个例

拍卖行找明星“带货”艺术品并不是最近的个例，早在2013年、2014年国际拍卖行就已经操作过了。2013年3月，佳士得与好莱坞明星李奥纳多· 迪卡普里奥（Leonardo DiCaprio）联手，举行名为“第十一小时”（The 11th Hour）的善慈拍卖会，邀请艺术家创作或捐出艺术品，以支持迪卡普里奥的环保慈善基金。小李子透过广泛的人脉以及良好的人缘，为这场拍卖会成功地募集到33 件艺术作品，最终筹得了3882 万美元（约合2.55 亿元人民币）。

2014年苏富比联合日本潮流教父 NIGO? 策划“NIGO? ：一生二命（Nigo Only Lives Twice）”专场，当年来说可谓十分轰动。专场呈现了日本设计师、DJ、潮流企业家NIGO所收藏的部分潮流艺术品、钟表与设计家具等，108件拍品悉数成交，获得了白手套佳绩，成交总额近3500万港元。

2015年，苏富比再度携手NIGO? 呈献其首个《星球大战》电影珍藏品拍卖“Return of the NIGO”，由他带来数百件拍卖品，当中包括超过 600 件玩具人偶、黑武士头盔复制品、亲笔签名光剑、经典电影海报，以至 Jabba the Hutt饼干罐等，专场总拍卖成交额达到50.2202 万美元，是最初估值的一倍多。

2016年，苏富比邀请韩国天团Bigbang 成员T.O.P担任客座策展人推出噱头十足的“#TTTOP”晚间拍卖，瞄准年轻藏家，这不仅是T.O.P的首个拍卖策展项目，更是苏富比首次与年轻藏家以策展人身份合作。……