APP下载

基于RMP理论的海南竹竿舞表演市场分析

2021-08-13胡兴黎

新体育·运动与科技 2021年4期
关键词:黎族竹竿海南

文 / 胡兴黎

作者单位:三亚学院,海南三亚

竹竿舞又称“打柴舞”、“跳竹竿”,2006年海南黎族“打柴舞”被列为国家首批非物质文化遗产。竹竿舞作为海南本土文化,是一种海南的一种文化标识;跳好竹竿舞也是海南人“文化自信”的一种表达方式。近年来,竹竿舞被广泛运用于舞台文艺表演、景区文化展示项目等。

1 昂普(RMP)理论介绍

昂普(RMP)理论是吴必虎1999年提出研究区域旅游开发的理论。该理论认为,在区域旅游开发中应该以产品(Product)为中心,进行资源(Resource)和市场(Market)分析。

2 海南竹竿舞表演市场RMP分析

2.1 资源调查

竹竿舞是海南黎族的一种本土文化,起源于宗教,早期主要为祭祀、丧葬所用,后发展为庆祝生产丰收及驱赶野兽,如今所用于舞台、景区表演。从资源(R)方面分析海南竹竿舞表演市场可从物力资源和人力资源两方面进行。物力资源方面:首先分析场地器材资源,跳竹竿舞所需场地器材简单,在面积大约20平方米的平地或草地,8~10根直径3~4cm,4~5m长的竹竿即可开展,因此竹竿舞可在广场、公园、学校等任何地方开展,且海南西线多地均有“三月三”广场。其次,“三月三”节庆是海南黎苗族人民重要的节日,节庆多跳竹竿舞作为表演或比赛项目,海南省少数民族运动会、省运会、全民健身运动会等省级各大体育赛事的开展可设置竹竿舞为表演或竞技项目,政府资金支持力度大,且可获得民间资本支持。再次,从民族”文化自信“、民主文化传承来看,竹竿舞属于海南黎族传统文化,跳好竹竿舞是海南黎族人民文化自信的一种表现,国家政策文件大力支持和发扬民族文化传承工作,海南“打柴舞”(竹竿舞)2006年被列为国家首批非物质文化遗产,是文化传承的重要项目和内容。竹竿舞作为民族从人力资源来看:竹竿舞作为国家非物质文化遗产,目前在三亚市崖城镇、白沙县、五指山市等多地均有传承人,他们对竹竿舞的历史文化、背景和跳法都有独到的见解和研究。其次,学校体育教育为竹竿舞培养了大批人才,据了解海南师范大学、海南大学、三亚学院、三亚理工职业学院、热带海洋学院等高校均将竹竿舞作为大学体育课程教学内容,其中海南师范大学、三亚学院还作为武术与民族传统体育专业学生的专业课程,高校竹竿舞课程的开展为社会直接提供了竹竿舞表演的人力资源。海南中学、海南省华侨中学、海口琼山中学、三亚民族中学、昌江中学等有多年举办竹竿舞比赛的传统,表演者大多为本土各市县学生,也成为了海南省竹竿舞表演人力资源的重要组成部分。海南省歌舞团、海口市歌舞团、三亚市歌舞团等各地方歌舞团均有专门的竹竿舞表演人才,另外一些传媒公司在舞台表演中也常设置竹竿舞节目,培养出了一批专业的竹竿舞表演人才。在各项活动中也为竹竿舞培养了大批量的表演人才,例如2011年陵水“三月三”上千人同跳竹竿舞,2019年9月27日为庆祝中华人民共和国成立70周年、海南办经济特区30周年在海南19各市县同时举行万人同跳竹竿舞活动,海口主会场就近2000人。景区设置竹竿舞表演项目,培养了一批表演人才,例如槟郎谷、槟榔河,三亚中廖村等;一些酒店也将竹竿舞表演作为酒店的特色来吸引客人,以宣传海南特色文化。

从以上内容可以看到海南竹竿舞表演的人力资源、物力资源从“量”上不缺乏,但从“质”上实际还存不足。物力资源方面:据了解和实地考察我们发现,大部分市县的“三月三”广场利用率并不高,大部分时间处于闲置状态,甚至部分广场已废弃。竹竿舞表演目前没有成文的规则,为设置统一的评分标准,规范化不够。学校体育设置的竹竿舞课程多为了解体验课,或学最基本三四个跳法和动作,达不到表演的水平。很多表演为“速成”产品,表演者学得快忘得也快。

2.2 市场情况

海南以旅游业为主要产业,能够吸引广大游客进入海南直接关乎经济收入。竹竿舞作为文化旅游的一个重要项目,表演市场潜力大。海南正处于建设自由贸易区(港)关键时期,经济快速增长是建成自贸区(港)的重要条件。竹竿舞表演难度或形式可根据市场需求进行改变,大型舞台表演以门票形式进入观赏的应提供难度相对较高,具有一定复杂程度,具有专业性和表演性,满足购买门票观赏的人对表演美学欣赏的需求。开业、年会、小型文艺活动等形式,难度可根据单纯作为表演或者作为互动进行不同等级难度的区分,主要以活跃气氛,传递民族文化色彩为主要目的。景区表演作为重要的民族文化传播的途径,游客进入景区一般都是购买套票进入,或者单独购买表演门票观赏,分表演和与游客互动体验两部分进行,同时讲解竹竿舞文化知识,对传播民族文化有重要作用。

海南每年承接国际级、国家级体育赛事众多,例如国际帆船巡回赛、三亚国际马拉松、环岛自行车赛等重大体育比赛,开闭幕式表演都可融入竹竿舞元素。国际电影节、国际电音节、国际电竞节、亚洲小姐总决赛、明星演唱会等会吸引全国各地众多明星粉丝聚集到海南,给竹竿舞表演市场也带来了机遇。2023年全国少数民族运动会在海南举办,是一次大型的民族文化交流的机会,竹竿舞作为海南黎族本土文化,也将获得良好的展示的机会。海南省内各大中小型文体娱乐活动表演也常出现竹竿舞。因此可以看出,竹竿舞表演市场广阔,机会颇多;但同时存在也存在挑战。竹竿舞表演内容可能存在形式单一,表演时间有限,同时现代舞蹈种类繁多,观众对表演的要求越来越高,竹竿舞表演可能存在不能满足观赏者多样化的需求。

2.3 产品分析

竹竿舞本身是一种团体表演项目,能满足各种舞台需求。民族竹竿舞从表演形式,服饰特色,音乐节奏等方面给人的视觉冲击与传统的舞蹈表演有较大区别,能更吸引观赏者的注意,参与度和体验度也更高。景区、酒店等竹竿舞表演在增强与客人的互动方面有重要的作用,可以提升体验者的参与度,能将观看表演上升为参与表演。根据以上对竹竿舞R(资源)和M(市场)的分析来看,竹竿舞产品本身主要以舞蹈表演形式存在,表演者众多,人力资源丰富;市场广阔、前景大。以P(产品)反观R(资源)和M(市场)发现,产品形式单一不能满足消费者心理需求,产品内容不够丰富,文化旅游形式无法完整体现;市场大而广,但能否形成二次购买,制造“回头客”的机会难以保证。开发新产品,更新换代老产品对于竹竿舞表演的市场的发展来看迫在眉睫。

3 海南竹竿舞表演市场发展策略分析

3.1 政策支持

第一,以文件、资金等形式支持和扶助竹竿舞非物质文化传承人进行竹竿舞规范动作和文化来源的传播和推广,具体形式可以培养社会体育指导员的形式进行。第二,规划和修建竹竿舞活动场所并保障开放使用,并对场地进行规范管理,分区域、分片区给竹竿舞练习、训练场所。第三,支助或指定专业人员编写竹竿舞教材和比赛标准,促使竹竿舞教学和比赛规范化。第四,开发竹竿舞相关产品,例如:纪念品等,从文化印记方面提升竹竿舞的高度,从“单一的表演”到“观看”提升到“表演―观看―参与―消费―再参与”。

3.2 经济基础

首先,竹竿舞表演应根据经济发展动态调整表演形式和内容,根据顾客(游客、购买门票的观众或公司企业员工等)需求提供表演。其次,根据海南省各市县经济发展水平和景区特点开设竹竿舞表演,充分体现“文化自信”、文化旅游的同时不忘表演应产生的相应的经济收益。

3.3 社会需求

第一,竹竿舞表演专业人才或爱好者可建立竹竿舞社团,以传播和承办竹竿舞比赛。第二,以社会力量来推广竹竿舞文化旅游。第三,具有能力的企业可为竹竿舞社团的发展及竹竿舞竞赛表演的活动提供资金支持。第四,竹竿舞表演在产生经济效益的同时,必须附带产生社会效益,传播民族文化,体现民族文化的特点,体现海南黎族民族文化自信的特点。

3.4 技术保障

第一,表演者从竹竿舞表演本身技术上应有所提升,加大一定的技术难度,提高表演性和观赏性。第二,从表演器材、场地来看,器材运输麻烦,通过更高效的方式运送表演器材,例如制作可伸缩便于运输的表演器材。第三,竹竿舞非物质文化遗产的传承者、高效竹竿舞教师、专业竹竿舞表演演员等为有表演或者课程教学需求的提供技术支持。

4 结束语

海南黎族竹竿舞是国家非物质文化遗产重点保护项目之一,海南省政府、社会和黎族人民充分意识到竹竿舞的重要性,采取了许多措施促进竹竿舞表演市场发展。运用昂普(RMP)理论分析海南竹竿舞表演市场发展,并提出政策、经济、社会和技术等四方面保障,促进海南竹竿舞表演市场发展,具有一定的科学性和可行性,但是,这只是从理论层面对海南竹竿舞表演市场进行分析,在实际推广过程中还会遇到一些不同的问题,在以后会不断更新研究,力求促进海南竹竿舞标表演市场发展。

猜你喜欢

黎族竹竿海南
黎族小伙闯“深海”
《黎族母亲》等
淮海战役,一根刻满地名的竹竿
《黎族元素建筑再生设计方案》
爬竹竿
SINO-EUROPE SYMPOSIUM ON TRADITIONAL CHINESE MEDICINE & HERBAL MEDICINE-MARKET OVERVIEW ®ULATION POLICY
海南杂忆
海南的云
59国免签游海南
长竹竿的帽子