张宁 史艳平

摘要：新媒体的不断发展，给传统文化活动带来了极大的冲击。在物质生活得到极大满足的情况下，人们开始追求更高层次的精神文化生活。新媒体时代背景下，创新群众文化活动宣传方式，将App作为平台，融入新闻、视频及直播等新媒体形态，借助抖音、微博等受众面广的宣传手段，进一步提升宣传的覆盖面和效率，进而让广大群众的文化内涵得到切实的提升。基于此，本文对新媒体时代背景下如何创新群众文化活动的策划宣传进行探究。

关键词：新媒体 群众文化活动 发展方向 策划 创新

随着城市化进程的不断推进，越发突显出文化在社会发展中的重要性，并且在社会上开始涌现出各种各样的群众文化活动，而且这些活动在内容上都极为丰富多彩、生动有趣且富有文化内涵。由此可见，群众文化活动的开展，实际上是以群众文化为根本出发点，并释放社会上的正能量，以此来更好地满足人们的精神文化需求。需要特別注意的是，要不断将本地区的民俗特色展现出来，确保城市中开展的文化活动在满足当地群众需求的同时，也能适当融入文化特色，只有这样才能让群众文化活动持续顺利地开展下去。与此同时，群众文化活动作为社会发展中不可或缺的一部分，必须对其做好宣传工作，让越来越多的群众参与进来，从而使群众业余生活得到极大丰富的同时也能提升文化素养。

一、新媒体时代群众文化的发展方向