李晓英 毕钰

[摘 要]文章剖析了新媒体在城市营销中的应用现状，并为城市营销传播提供四点切实可行的建议：政府重视 并领导城市营销活动;明确城市定位，构建城市品牌;针对不同群体进行精准营销;突出新媒体优势，差异化营销，期望提高城市竞争力和提升中国整体的影响力。

[关键词]新媒体;城市营销;市场调查;对策建议

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.07.131

1 研究问题

中国的城市营销起步于20世纪90年代初，如今越来越多的城市开始制定以自身独特区位优势为核心的城市营销策略来吸引特定消费者。虽然中国地方政府对城市营销的重视程度不断地增加，但城市营销地区差异大。相较于西方国家，我国主要存在对城市营销的重视度较低、营销推广没有重点且效果较差等问题。

随着互联网和信息技术的发展，新媒体营销手段呈主导城市营销未来的态势。城市的宣传方式从传统的平面广告、电视广告向微电影、微博、微信等推广手段延伸，营销的手段朝着多元化发展。利用信息与数据技术手段等方式传播城市形象已经成为一种趋势，也是开拓城市推广渠道、不断提升城市形象的有效方式。清华大学熊澄宇（2006）教授提出，新传媒是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。它除了具有报纸、电视、电台等传统媒体的功能外，还具有交互及时延展和融合的新特征（匡文波，2008）。

文章通过对新媒体在城市营销中的应用研究，期望城市在明确定位后，通过借助新媒体的技术凸显城市个性并针对不同群体进行精准营销，为投资者营造良好的市场环境和文化氛围，最终在提高城市竞争力的基础上提升中国整体的影响力。……