李 鹏，鲁春晓，蔡礼彬

(1.山东女子学院 旅游学院,山东 济南 250300；2.中国海洋大学 管理学院,山东 青岛 266100)

旅游目的地形象(Tourism Destination Image，TDI)可以被看作是包含旅游者对目的地信念、观点和印象的多维概念，是旅游者对目的地认知、情感和意动的综合呈现[1]。Image在中文文献中被译为“形象”、“印象”和“意象”等，多数学者倾向于将“Destination Image”译为目的地形象，以体现“Image”一词在某种程度上的主体性、物质性和公共性[2]。白凯从认知心理学视角将“Destination Image”译为目的地意象，认为意象是个体的社会知觉对目的地相关信息进行加工的结果，它会随着旅游经验、价值观和外界刺激等因素而变化[3]。本文从目的地主体角度进行研究，故选择目的地形象作为基本术语进行阐述。

目的地竞争的前提是塑造独具特色且根植于地方传统文化的旅游形象。按照市场营销理论，品牌一旦形成就具有稳定性，但品牌形象需适时更新，以引起消费者关注并达到品牌强化的目的。旅游目的地形象具有动态性，这种动态性源自对区域经济、社会发展不同阶段的反馈和适应。区域旅游创新发展的本质是供给侧调整和治理体系提升，旅游形象更新不仅是激发全新消费感知的重要机遇，也体现了区域旅游供给与旅游需求不断匹配的动态过程。

1 文献综述

1.1 目的地品牌与目的地形象的关系

目的地形象与品牌的关系可以概括为：目的地形象是目的地品牌形成的关键，目的地品牌建立在其形象与竞争对手相区别之后。……