马庆宇，郭兆霞

随着国民经济的发展、居民收入的增加，人民群众对于体育健康活动的需求不断增长。同时，我国传统经济结构调整的不断深入，使得服务业涌现出前所未有的发展新态势，我国服务业发展已经进入快车道。 “ 体育产业的发展不仅需要政府的大力扶持和引导，更加需要满足消费者主体的消费需求 ” 。体育消费行为是加快体育产业发展的前提，掌握消费者的消费需求，了解消费者的消费动机和顾虑，是扩大我国体育产业规模的基础。大学生是我国社会主义事业建设的接班人，也是体育产业发展最重要的消费群体。研究大学生体育消费行为的特征和规律，可以发现体育消费市场的产品供给、消费行为特征和总体发展趋势，既可以为体育消费市场针对学生体育消费的具体需求更加有针对性地提供体育消费产品提供借鉴，又可以为大学生合理进行体育消费和促进其积极进行体育消费提供借鉴。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以山西财经政法大学、山西大学、大同大学、山西农业大学的大学生体育消费行为为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

查阅相关期刊文献专著，在借鉴现有研究结果的基础上建立研究基本框架，为研究的顺利进行奠定坚实的理论基础。

1.2.2 访谈法

对部分大学生进行当面访谈，了解其对高校大学生体育消费的认识和看法，且具体了解了他们的体育消费行为。

1.2.3 问卷调查法

编制 “ 大学生体育消费行为与引导策略研究调查问卷 ” 为研究的学生体育消费行为获取科学的原始数据。……