周慧萍，王 东

前言

新媒体时代，信息传播以传统媒体的单向传播模式向以互联网、数字化等新媒体的多元化传播模式转变，以用户关注度为中心是新媒体的核心要领。中国杯帆船赛是首个由中国人创办以 “ 中国杯 ” 冠名的国际帆船赛事，2010年起列入国际帆船联合会官方赛历，五次荣获 “ 亚洲最佳帆船赛 ” ，国际帆船联合会2015年授予中国杯帆船赛事 “ 推动航海运动特别奖 ” ，中国杯帆船赛的国际影响力不断提升，但在传播过程中也存在一些问题。本研究在新媒体传播视角下，引入消费者行为分析模式——AISAS模式进行探析，为中国杯帆船赛的传播提供建议，促进赛事的宣传推广。

1 新媒体环境下中国杯帆船赛传播存在的问题

1.1 中国杯帆船赛的宣传推广力度不够

与国外相比，帆船运动项目在我国起步较晚，但近年来随着中国承办越来越多的国际帆船赛事，帆船运动在我国的知名度慢慢提升。吴冠东在其论文中认为中国杯帆船赛通过各媒体的报道在一定程度上宣传了赛事，但没有实现央视媒体的持续宣传和推广［1］，关注赛事的人群范围受限，推广宣传力度不够。目前较为流行的新媒体APP如抖音、B站等对中国杯帆船赛的报道内容很少，赛事的报道主要集中在体育类媒体上，较少有其他类的新媒体对中国杯帆船赛进行传播。

1.2 对赛事新闻内容的报道同质化严重

在对国内大型赛事新闻报道的相关研究中，王雪峰［2］、艾险峰［3］等人认为传统媒体和新媒体在对赛事新闻内容报道中普遍存在着同质化问题，在众多网站体育专题报道方面同样也面临着同质化等普遍问题。……