程 茗，王 慧

“ 电商 ” 是指现实整个贸易过程中各阶段贸易活动的电子化。阿里体育，背靠中国最大电商企业——阿里巴巴，是一家创立于2015年的新兴体育企业。随着中国经济、科技实力的日益提高，人们越来越重视运动、健康，阿里体育正是在这种背景下应运而生，这家公司依托 “ 互联网＋ ” 技术，以数字经济思维引领体育产业发展，将运动与互联网技术相结合。研究阿里体育的电商模式发展，有助于抓住数字经济的发展热潮，帮助企业合理利用阿里生态系统的电商资源和电商发展经验，提高企业运营效率，优化传统体育行业发展的资源配置，改进体育产业生态模式，促使体育产业升级。

1 阿里体育简介

阿里体育，成立于2015年9月，是由阿里巴巴控股，新浪和云峰基金出资建立的一家体育企业。阿里体育的目标是构建中国体育经济的基础平台，利用打造创新发展数字经济体育产业链。下表是对阿里体育成立以来商业布局的梳理。

梳理阿里体育的商业布局可以发现，阿里体育更关注年轻人群体，更乐于打破传统体育思维。阿里体育经济基础平台的建设，通过借助互联网金融技术等前沿技术手段，构建一个广义互联网体育电商平台，指导体育产业电商模式发展，促进体育产业升级。

表1 阿里体育的商业布局

续表1 阿里体育的商业布局

2 阿里体育电商模式SWOT分析矩阵

从阿里体育电商模式的内部优势、劣势和外部机会、威胁四个方面，可以建立SWOT分析矩阵，将阿里体育电商发展模式的四种影响因素综合起来，进行交叉组合分析。……