王立冬，李 旺，周子琳，郭 野

1 引言

体育旅游是当今国际上发展最快的旅游市场［1］［2］，旅游和体育已经成为度假者寻找新的体育体验的共同主题。根据联合国世界旅游组织的数据，目前全球体育旅游产业的年均增长超过15%，2014年体育旅游根据市场规模达到1800亿美元，占旅游市场的15%，到2020年有望突破4000亿美元［3］。国家旅游局的公开数据则显示中国体育旅游的市场更是远高于全球体育旅游市场的平均增速，高达30%－40%［4］。这一引人注目的统计数据肯定了体育旅游作为旅游业一个关键组成部分的重要性，并解释了为何对这个利润丰厚的行业的学术调查在过去几年里增长如此之快。

体育旅游是一种异质性现象［5］，个体需求在这一现象中不尽相同，为争取利润最大化，市场细分逐渐引起学者和管理人员的兴致。市场细分将一个（可能具有异构特征、偏好和行为）大市场划分为更小的、更同质的群体，管理者可以认真利用市场细分获得的旅游细分知识，制定有效的营销策略［6］。一旦确定并选择最适合的细分市场作为目标市场，市场营销活动就会进行调整以吸引该细分市场的成员，产品也会被定制，以最大可能地满足这一特定群体的需求。这一理想细分市场的确定需要大量的分析工作。营销者必须在地理因素、社会人口信息、心理和行为等多种变量中选择最合适的市场细分标准［7］。

体育旅游市场背后的巨大利益以及异质性，促使更多的学者开始研究体育旅游市场细分，在过去的十年里，对体育旅游的学术研究呈指数增长，而此方面研究尚未见诸国内文献。……