【摘要】新媒体时代博物馆IP纷纷走入大众生活，IP产业的快速发展也为博物馆的发展探寻了更多的提升空间。但并非全国的博物馆都可以同北京故宫博物院一样通过IP爆款引流。本文立足博物馆IP品牌现状，分析了多产品跨界合作、挖掘博物馆自身特色、线上O2O运营等模式探索，为中小型博物馆在新媒体环境下的IP品牌提升提供参考途徑。

【关键词】新媒体；博物馆IP；品牌运营；策略

【中图分类号】G2 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2021）10-196-03

【本文著录格式】陈灿. 浅谈新媒体时代博物馆IP品牌提升策略[J].中国民族博览，2021，05（10）：196-198.

当今快速兴起的新媒体，融合了传统纸媒、PC端及移动端的信息传播方式，使得媒介之间的边界变得模糊。新媒体时代文化传播的模式也悄然发生了变革与转型，通过网络获取信息成为大众的一种普遍活动方式。殷秩松教授说：“博物馆拥有丰厚的文化资源，互联网公司拥有先进的技术，跨界合作能够实现优势互补，推动文创行业高质量发展。”[1]如今，越来越多的博物馆开始转向对自身IP（IntellectualProperty）品牌形象的运营，通过互联网跨界融合的方式活化博物馆的馆藏资源，讲述博物馆故事。

一、新媒体时代背景下博物馆IP品牌现状分析

2018年1月颁布的《国家文物局2018年工作要点》，积极引导相关机构负责对文物资源进行文创开发，并对未来的发展提出要求：“力争到2020年，逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系。”许多博物馆的IP文化产业的序幕拉开，博物馆IP作为一种无形的文化资产通过文化和技术的整合赋予博物馆新的活力。……