摘要：本文致力于构建数字化时代海昏侯国遗址博物馆文创产品的数字开发平台，以解决该博物馆文创产品缺乏亮点、售价高、销量低的问题。通过概述博物馆文创开发的研究现状，总结研究的进展与不足，通过产品开发的价值链理论，从文创产品的资源挖掘、设计、生产、营销和消费环节对博物馆文创开发的现状与问题进行分析。研究得出，构建数字开发平台，第一，应建立充实完整的西汉文化资源数据库供各界免费参观和获取;第二，开发设计类小游戏，联合文化专家为消费者定制个人专属的数字化文创产品;第三，联合跨界的文创产品生产单位和引进新颖的文创生产设备，打通自主研发、委托授权等多个生产渠道;第四，在产品、价格、渠道和传播上针对不同的网民群体制定不同的营销策略;第五，抓取消费者在体验文创产品的过程中产生的大数据及其体验过后的反馈，促进文创产品的增值。

关键词：价值链;文创产品;数字开发平台;海昏侯国遗址博物馆

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）08-0-02

0 引言

伴随数字化技术的发展，融合数字技术构建文创产品开发平台成为传统博物馆转型的新方向，文创产品数字开发平台不仅能展示更多类型的展品，拓展文化的传播途径，还能提高大批年轻人对博物馆的关注度，促进文化的创造性转化和创新性发展。从2016年发布的《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》至2021年发布的“十四五”规划，国家对数字文化产业发展方向和途径提供了大量的引导与支持。……