摘要：媒体融合时代，传统报业一枝独秀的局面不复存在，当下，传统媒体积极探索与新媒体融合的道路是至关重要的。本文以《人民日报》为例，分析传统媒体在媒体融合背景下的转型新策略。

关键词：传统报业;媒体融合;《人民日报》

中图分类号：G215 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）08-0-02

20世紀80年代，美国兴起了媒体融合的概念，但在起初并没有明确的定义。随着互联网平台的发展，社会对于媒体融合的关注度越来越高，许多学者都进行了不同的阐释。

媒体融合有广义与狭义之分。广义上的媒体融合是指在技术基础上，报纸、广播、电视、互联网等新老媒体在内容与形式上走向趋同;狭义上则是指所有权、人员管理、资源配置等多种要素的融合。媒体融合的发展，为新闻业及新闻工作者提出了新的课题。

1 媒体融合背景下《人民日报》的现状

近几年来，新老媒体的融合一直是我国新闻业发展过程中颇受关注的问题，其中，分析和探讨目前形势下传统报业与新媒体的媒体融合现状是研究主流。2018—2019年中国传媒产业的发展报告显示：“报纸广告收入从2017年的110.1亿元下降至76.7亿元，跌破百亿，降幅达30.3%，报纸发行收入从2017年的109.3亿元下降至102.2亿元，降幅达6.49%。”[1]报纸正面临读者数量减少、发行量下降等现状，各大传统报业纷纷实行了停刊的举措。

新闻事业是党和人民的喉舌。《人民日报》作为传统报业发展的标杆，在传统报业发展受阻的境况下并没有采取停刊措施，而是紧紧跟随新媒体的潮流趋势，积极寻求与新媒体的合作。……