胡利琛 周丽霞

[摘 要]农产品生产与供应关系着人们的日常生活，而由于营销环节冗杂、营销规模小、农产品质量监管体系不健全及农民获取市场信息不及时等问题，大量优质农产品滞销，积压在农户手中。互联网技术的快速发展 ，给农业的发展提供了新的方向，即“互联网+”农业营销模式。文章以蜂蜜为代表，分析“互联网+”背景下农产品营销现状及模式创新发展可能性，提出建议，以求促进我国现代农业发展。

[关键词]“互联网+”;农产品营销;蜂蜜

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.08.051

1 前言

几千年来，受地理环境和气候特点的影响，我国一直是一个传统的农业大国，党中央每年都把“三农”问题作为重点做出相关部署，可见农业发展对我国经济发展的重要性。然而随着市场的变革，传统的农产品营销方法已经无法适应当今的市场发展，处在被淘汰的边缘。大量优质的农产品因为营销方式的不善，价格低廉却销量不佳，积压在农户手中，给农户经济收益带来了极大的损失。另外，各种质量参差不齐的农产品充斥市场，以次充好，价格高昂，极大损害了消费者权益。

但是“互联网+”的快速发展给农产品营销的转型提供了新方向，迎合当前市场，引导“互联网+”农产品营销新模式形成，促进传统农业向现代农业转变，可以在一定程度上打破传统农业对时间、空间等的依赖，减少流通环节，促进农产品销售业的发展。

2 农产品营销现状

2.1 农产品营销模式现存问题

我国农产品市场营销模式一直相对传统，面对现代经济市场的不断变革，两者显然已不相适应，导致农产品经营的发展存在很多问题。……