摘要：本文以木版年画中的吉祥喜庆题材为例，以木版年画历史、产品开发、案例研究为主线，分析由木版年画衍生出的创意产品的特点，阐明木版年画在当代文创产品中的文化价值。

关键词：木版年画;吉祥喜庆;创意产品;设计分析

中图分类号：J506 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）08-00-02

1 木版年画特点

年画（如图1所示）在中国民间是“过年”的标志，是蕴含着吉祥寓意形象的传达，它具有丰富的文化价值与艺术价值，同时也是反映中国民间社会生活的“百科全书”。

年画的历史源远流长，始于宋，兴于明，盛于清，年画早期的发展与驱邪避凶、祈福迎祥这两个主题有着密切的联系，年画在民间实现了很好的发展。年画装饰艺术的独特性在于它源于民间，是民间艺术精神的精华，体现出劳动人民对于丰收的祈愿、对于祭祀祖先的需求。年画题材大多数源自世俗的社会生活，题材丰富多样，内容跟人民群众对于美好生活的愿望息息相关。

吉祥文化作为一种民俗文化，它的主观色彩鲜明，通常利用自然物的谐音或附加文字等形式寄予人们美好的愿望和期盼。例如“连（莲）年有余（鱼）”就绘有莲花、鱼与娃娃，体现出劳动人民祈求生活美满、富足、身体健康的愿望;“六（鹿）合（鹤）同春”则通常画一棵常青树，下面还有鹿和鹤，象征万物欣欣向荣，表达人们希望幸福、长寿的美好愿望。宋立达先生曾说：“传统吉祥图案其实就是地道的民间文化、风俗信仰、宗教、历史沿袭的活化石，也是民众生存态度的真实写照。……