叶紫寒 闫小星

摘要：国际贸易形势对家具企业造成了巨大的冲击，立足于经济“内循环”，深耕国内市场成为企业走出困境的新思路。为了使家具企业在经济“内循环”中具有与之相适应的营销策略，本文简要探讨经济“内循环”的定义，并通过分析当前我国家具企业在营销投入、营销方式和品牌塑造方面的问题，总结得出以拓展受众群体、梳理定价策略、拓宽销售渠道为主的家具企业营销策略优化方案。

关键词：内循环;家具企业;营销策略;优化

中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）08-00-02

经济“内循环”主要指通过发挥我国在人口规模、市场规模方面的潜力，以产业升级、拉动内需为目标，通过在供给侧和需求侧进行改革，更注重质量、效益和创新。在新冠肺炎疫情的催化下，市场萎缩、国际关系恶化，家具企业将国内市场作为后备方案，实现危机向机遇的转变。

1 经济“内循环”概述

中国自改革开放和加入世界贸易组织以来，经济发展与国际环境变化的联系更紧密，也更容易受到国际不利因素的影响。新冠肺炎疫情、强权政治、贸易保护主义等因素对国内经济发展的影响加剧[1]。对此，党中央提出了“以国内循环为主、国际国内相互促进的双循环”的经济发展新格局。中国地域广阔，市场潜力巨大，同时地区之间发展不平衡、人均占有资源低、劳动力资源丰富，因此发展国内经济循环、扩大内需，更有助于减少国际环境的负面影响[2]。

随着近年来中美之间的经贸摩擦持续升级、人民币升值和其他国家以低成本优势抢占市场，中国家具企业的原材料进口和出口贸易都受到了一定程度的冲击[3-4]。……