摘要：随着传播技术的发展，网络直播作为一种新的传播形态全面兴起，为我国众多根植于乡土大地的非物质文化遗产项目的传播传承开辟了新场域。在乡村产业振兴政策的推动下，乡村非遗项目的网络直播呈现出从“封闭”到“开放”的变化，具有“多元化”“自发化”和“纵深化”的传播特征;同时，当前的传播传承实践中也存在文化内涵挖掘不够、缺少传播规划以及传播复杂化等问题。总结分析这些问题，把脉当下，对实现乡村非遗项目传播传承目标具有重要意义。

关键词：乡村振兴;非遗项目;网络直播;传播传承

中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）08-00-02

在我国广阔的乡村地域，有着众多植根于乡土大地的非遗项目，这些凝聚了农耕时代朴素生产生活方式的历史遗存，至今对国人的生活观念、审美意趣、人生理想有着重要的影响，是几千年优秀中华传统文化的重要载体，一直以来受到人们的高度重视。随着社会生产方式的改变，众多乡村非遗项目在遭受工业化机器生产挤压、人们生活方式改变等困境后，要面对网络时代数字鸿沟对传播传承带来的挑战。

困境与机遇总是相伴相生、不断转化的。受几千年农耕文明固有思维的影响，对于乡土田园的向往，一直是国人文化归属和社会价值观中非常重要的组成部分。中国是一个农业人口众多的国家，农村人口全面脱贫，实现共同富裕是中国特色社会主义现代化建设的根本奋斗目标。……